Economía|26 may 2013, 08:31 AM|POR Antoni Belchi/Efe

Triunfa en Miami Beach un servicio de taxis gratuitos a cambio de publicidad

EFE/Antoni Belchi
Miami. Miami Beach ha puesto en marcha un servicio de taxis gratuitos que transporta a vecinos y turistas de la isla y se financia con la publicidad exterior que muestran los vehículos mientras circulan por esta turística zona del sur de Florida.

Desde un principio, al presidente de Swoop Miami, Alexander Smith, le preocupaba la posibilidad de que el colectivo de taxistas de la ciudad se molestara por la puesta en marcha de este servicio y sintiera amenazado el sistema de ingresos con el que subsisten.

Sin embargo, y según insiste en aclarar, los taxis de este nuevo sistema no son en realidad su competencia, según Smith, porque Swoop Miami "realiza trayectos cortos, los que normalmente los taxistas no quieren hacer porque prefieren largas distancias".

"No queremos salir de South Beach, no queremos ir al aeropuerto. Tampoco queremos superar al servicio de taxi, no queremos sacarlos" del mercado, explicó el empresario durante una entrevista con Efe.

Este servicio comenzó hace tres años y medio de la mano de este joven emprendedor de Colorado, quien adquirió una flota de carritos de golf para iniciar su proyecto empresarial.

"Tenemos una flota de cinco carritos de golf y ofrecemos viajes gratis al público. Mientras ofrecemos este servicio de transporte, por otro lado generamos ingresos porque vendemos campañas de publicidad en los vehículos", comentó Smith.

De esta forma, los usuarios pueden utilizar este servicio de taxi sin ningún costo, ya que el cargo económico lo asume la empresa que coloca la publicidad en el vehículo.

"Somos capaces de generar muchos impactos publicitarios y podemos llevar a la gente a los establecimientos locales", señaló el empresario en referencia al hecho de que Miami Beach es el destino predilecto de muchos turistas para disfrutar de unos días de descanso, lo que también lo hace muy atractivo para anunciantes.

"Tenemos a gente que viene de todo el mundo, con un servicio único, un vehículo único, y eso llama mucho la atención", comentó, para asegurar a continuación que su servicio puede llegar incluso a ser mucho más efectivo que las avionetas que recorren las zonas costeras de Miami ondeando mensajes publicitarios.

En ese sentido, añadió que "tú puedes ondear un mensaje en el cielo, pero ese tipo de publicidad tiene un tiempo muy específico, normalmente de doce a tres de la tarde y nosotros ofrecemos un servicio que funciona trece horas al día".

Otro de los atractivos para los anunciantes es, en su opinión, "la interacción y el elemento humano" que ofrece el servicio, en tanto que el conductor puede ir hablando a los usuarios, de forma distendida, del producto que están promocionando. Incluso, cuenta Smith, "ofrecemos muestras o cupones de descuento para atrapar al cliente".

Esta compañía de bajo costo también lo es a la hora de pagar los salarios a la plantilla de cinco trabajadores, ya que los conductores no cobran una mensualidad sino que únicamente perciben las propinas de los usuarios que hacen uso del servicio.

Smith está convencido de que sus carritos de golf podrían convertirse en un icono más de Miami Beach, como lo son las palmeras o los edificios Art Déco de Ocean Drive, y aseguró haber tenido clientes de Europa que ya sabían de este servicio a través de turistas que habían estado aquí previamente.

Mientras, Smith ya está trabajando para llevar este servicio a otras zonas de Miami y, muy probablemente, a otras ciudades del país. EFE



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