Intel reemplaza a McDonald’s como patrocinador de los Juegos Olímpicos
Financial Times
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El fabricante de chips Intel ha reemplazado al vendedor de papas fritas McDonald’s como nuevo sponsor global de los Juegos Olímpicos hasta el 2024.
El Comité Olímpico Internacional anunció que el grupo tecnológico estadounidense patrocinará los próximos cuatro Juegos. Negocios previos han generado US$100 millones por cada ciclo de Juegos Olímpicos.
La semana pasada el Comité Olímpico Internacional anunció que había “mutuamente acordado” finalizar su negocio de patrocinio con McDonald’s, el gigante de comida rápida. El contrato vencía en el 2020, pero fue abandonado y no se revelaron los términos de la finalización del contrato.
McDonald’s se convirtió en la más reciente marca estadounidense que abandona su patrocinio olímpico en los últimos dos años, uniéndose a Budweister, Citi, Hilton y AT&T.
Asegurando a Intel como patrocinador ayuda al COI con dos de sus prioridades: completar negocios en los Estados Unidos, su mercado más grande y lucrativo; y asegurar sociedades con compañías de tecnología que pueden ayudar a la organización a cambiar sus operaciones a la era digital.
En enero, anunció que el gigante del comercio electrónico Alibaba patrocinaría los próximos seis Juegos Olímpicos, en un negocio que le llevará al menos US$600 millones a los cofres del COI.
El acuerdo de Intel se produce en un momento en que el COI tiene problemas para convencer a las ciudades que asuman los costos multimillonarios de montar el evento. La semana pasada, se inclinaron a otorgar las sedes del 2024 y 2028 a París y Los Angeles en una votación doble sin precedentes.
La capital francesa y la ciudad estadounidense son los únicos que pujan por los Juegos del 2024, luego que Budapest, Hamburgo, Boston y Roma se retiraran citando preocupaciones por los costos.
Los patrocinios e ingresos de transmisión son divididos con las ciudades sedes, ayudando a aliviar los costos de montar los Juegos. Los ingresos totales de derechos de transmisión y otros negocios comerciales le representaron US$5.6 mil millones entre el 2012 y 2016, con un 18 por ciento del monto viniendo de mercadeo y contratos de patrocinio.
Financial Times
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