Se frenan ventas de Harley-Davidson

Las acciones de Harley-Davidson cayeron luego que el fabricante de motocicletas dijera que sus envíos se quedaron por debajo de las metas el año pasado y predijeron otra caída para el 2018.

Las acciones de Harley-Davidson se devaluaron más de un 5% hasta US$52.50 luego que la compañía dijera que sus órdenes sufrieron un 7.9% de baja en el 2017 hasta 241,498 – cuando se esperaban ventas de entre 241,000 y 246,000 unidades. Más aun, para el 2018, la compañía de Milwaukee dijo que espera nuevas bajas. Se pronostican órdenes entre 231,000 y 236,000 o una caída de entre 2 y 4% – con entre 60,000 y 65,000 para ser enviadas en el primer trimestre.

La caída en los envíos se producen cuando Harley reportó una caída de 6.7% en ventas globales de 241,788 el año pasado, comparado con 2016, liderados por una caída de 8.5% en EEUU. Harley previamente dijo que aspira tener dos millones nuevos conductores para el 2027. La compañía, que está teniendo problemas de atraer a los millenials, está mirando al mercado eléctrico al buscar expandir su base de consumidores. Harley dijo que mantiene su meta de lanzar su primera motocicleta eléctrica en 18 meses.

La compañía también dijo que cerraría su planta de ensamblaje en Kansas City y fusionarán esas operaciones en York, Pennsylvania, resultando en una pérdida de 400 puestos de trabajo.

Esperan incurrir en costos de reestructuración de entre US$170 millones y US$200 millones y una inversión de capital de unos US$70 millones en los próximos dos años. También espera ahorros de efectivo de entre US$65 millones y US$75 millones luego del 2020.

“Nuestras acciones en estos momentos buscan lograr nuestros objetivos a largo plazo para construir la próxima generación de pilotos de Harley-Davidson a nivel global”, dijo Matt Levatich, jefe ejecutivo.

Financial Times