DL es único periódico auditado de la RD
Experto dice garantiza poder de lectoría
Diario Libre
SANTO DOMINGO. El periódico Diario Libre figura como el único diario de la República Dominicana cuya tirada por edición es auditada y certificada diariamente por el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), lo que le otorga un sello distintivo de transparencia.
La tirada de 112,000 ejemplares diarios, certificada por el IVC desde hace 9 años, destaca su liderazgo en lectoría por más del doble en cada clase social de su más cercano competidor .
El doctor Juan B. Landini, auditor del argentino Instituto Verificador de Circulaciones, precisa que el hecho de que sean sólo Diario Libre y las Páginas Amarillas las publicaciones del país que se auditen, les da un privilegio, porque le está diciendo a quienes utilizan esos medios; "nosotros tenemos cifras transparentes".
El hecho de que la tirada de un diario sea transparente porque es auditada diariamente, sirve para que quien invierte dinero en publicidad tenga real idea del costo por contacto de esa publicidad, porque en definitiva lo que se busca es el precio real por contacto, subraya el experto.
En la actualidad, el IVC argentino realiza auditorías a periódicos y revistas de la República Dominicana, Colombia, Uruguay, Puerto Rico, Chile, y se está desarrollando en Perú y Paraguay. Hay institutos similares en Brasil (Instituto Verificador de Circulacao, creado en 1961), México (Instituto Verificador de Medios, 1990) y Estados Unidos (Audit Bureau of Circulations, 1914).
Todos estos países, a los que se suman España con su Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y Portugal con su Asociación Portuguesa para el Control de la Tirada y Circulación, formaron en octubre de 2006 el Grupo Iberoamericano con el objetivo de definir, principalmente en Sudamérica y América Central, el concepto de la circulación auditada por entes tripartitos (anunciantes, agencias y editores) e independientes.
Lcompres@diariolibre.com
Cómo se audita
Sobre el método fiable que utiliza el IVC para realizar sus estudios, Landini explica que se fundamenta en la contabilidad y el movimiento de papel. Con la cantidad de papel que consume la publicación, permite determinar la cantidad de ejemplares que se imprimen, se saca esa contabilidad que arroja los parámetros de que es cierta la auditoría. La Federación Internacional de Institutos Verificadores de Circulación reúne a instituciones de más de 40 países, y auditan 20 mil publicaciones
La tirada de 112,000 ejemplares diarios, certificada por el IVC desde hace 9 años, destaca su liderazgo en lectoría por más del doble en cada clase social de su más cercano competidor .
El doctor Juan B. Landini, auditor del argentino Instituto Verificador de Circulaciones, precisa que el hecho de que sean sólo Diario Libre y las Páginas Amarillas las publicaciones del país que se auditen, les da un privilegio, porque le está diciendo a quienes utilizan esos medios; "nosotros tenemos cifras transparentes".
El hecho de que la tirada de un diario sea transparente porque es auditada diariamente, sirve para que quien invierte dinero en publicidad tenga real idea del costo por contacto de esa publicidad, porque en definitiva lo que se busca es el precio real por contacto, subraya el experto.
En la actualidad, el IVC argentino realiza auditorías a periódicos y revistas de la República Dominicana, Colombia, Uruguay, Puerto Rico, Chile, y se está desarrollando en Perú y Paraguay. Hay institutos similares en Brasil (Instituto Verificador de Circulacao, creado en 1961), México (Instituto Verificador de Medios, 1990) y Estados Unidos (Audit Bureau of Circulations, 1914).
Todos estos países, a los que se suman España con su Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y Portugal con su Asociación Portuguesa para el Control de la Tirada y Circulación, formaron en octubre de 2006 el Grupo Iberoamericano con el objetivo de definir, principalmente en Sudamérica y América Central, el concepto de la circulación auditada por entes tripartitos (anunciantes, agencias y editores) e independientes.
Lcompres@diariolibre.com
Cómo se audita
Sobre el método fiable que utiliza el IVC para realizar sus estudios, Landini explica que se fundamenta en la contabilidad y el movimiento de papel. Con la cantidad de papel que consume la publicación, permite determinar la cantidad de ejemplares que se imprimen, se saca esa contabilidad que arroja los parámetros de que es cierta la auditoría. La Federación Internacional de Institutos Verificadores de Circulación reúne a instituciones de más de 40 países, y auditan 20 mil publicaciones
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