La Liga parte a la conquista de Asia con su clásico Real Madrid-Barça
AFP
MADRID. El fútbol español mira a Oriente, y no sólo para esperar a los Reyes Magos, sino también para intentar mostrarse con toda su fuerza para lo que ha programado su partido estrella, Real Madrid-Barcelona, en un horario nada habitual (12h00 GMT), que le garantiza máxima visibilidad en tierras asiáticas.
Con 650 millones de telespectadores previstos, es decir, un décimo de la humanidad, el duelo entre el Real Madrid de Cristiano Ronaldo y el Barça de Leo Messi es el más visto en el mundo.
Y es una máquina de ingresos para la Liga, para la que la rivalidad permanente entre estos dos gigantes supone una uno de sus principales atractivos.
“Es el escaparate ideal y el partido reclamo, el partido llamada para que la gente vea al fútbol español”, explica a la AFP José María Gay de Liébana, economista de la Universidad de Barcelona.
Este especialista en la economía del deporte subraya que el campeonato español genera, según algunas estimaciones, entre 10.000 y 15.000 millones de dólares de ingresos, es decir, entre el 1 y el 1,5% del PIB español, y calcula que los ingresos directos e indirectos generados únicamente por el clásico se elevan a “varios cientos de millones de euros”.
Así, según un reciente estudio de la consultora Nielsen, el clásico de diciembre de 2016 en el Camp Nou (1-1) generó 36 millones de euros de exposición mediática para las diferentes marcas patrocinadoras de los dos clubes.
- Un horario para Asia -
El horario de mediodía elegido para este clásico tiene por objetivo captar los mercados asiáticos: a las 13h00 en Madrid, serán las 20h00 en Shanghái, las 19h00 en Djakarta y las 17h30 en Nueva Delhi.
“Queremos ofrecer a nuestros aficionados en Asia la oportunidad de ver el duelo entre el Real Madrid y el Barcelona en un horario adaptado a ellos”, declaró a la AFP Joris Evers, director de comunicación mundial de la Liga española (LaLiga), antes de añadir que, “también queremos ganar nuevos hinchas”.
En términos de derechos de TV, la zona Asia-Oceanía supuso para la LaLiga 122 millones de euros en 2016-2017, muy por detrás de España (911 Millones de euros), América (212 millones de euros) y la Europa comunitaria (148 millones de euros).
Pero, es sobre todo en el marketing, donde los desafíos son prometedores, dice Gay de Liébana.
“China y otros países emergentes tienen unas clases medias que cada vez tienen más poder adquisitivo, por consiguiente están en condiciones de gastar más. Y a través del fútbol, van entrando unas serie de marcas”, explica.
- Duelo de titanes Liga-Premier -
El otro objetivo tiene que ver con la competencia entre campeonatos: por ahora la Premier League inglesa domina el mercado de los derechos de TV con unos 3.300 millones de euros ingresados cada temporada frente a los 1.600 millones de LaLiga.
El riesgo para España es quedarse atrás financieramente y ver marchar a sus estrellas, de ahí, su deseo de rivalizar en el extranjero, con la apertura de oficinas propias en Singapur, Pekín o Nueva York.
En esta línea, el primer Barça-Real de la temporada tuvo lugar a finales de julio... en Estados Unidos (3-2).
Partido amistoso de pretemporada con aroma de golpe comercial a la espera de deslocalizar al extranjero algunos partidos de campeonatos a partir de la próxima temporada, como propuso el entusiasta presidente de LaLiga, Javier Tebas.
“Asia es un mercado muy importante para el Barça”, reconoció recientemente Josep María Bartomeu, presidente del Barcelona, cuyo patrocinador principal es la empresa japonesa Rakuten. Y el Atlético de Madrid, Valencia o Espanyol tienen cada uno accionistas asiáticos.
- ¿Y los aficionados? -
¿Y qué pasa con los aficionados españoles? A las 13h00 en España, todavía es última hora de la mañana en un país donde se come habitualmente hacia las 14h00.
Pero estos horarios tempraneros son una tendencia en LaLiga como explicaba Javier Tebas el verano pasado en una conferencia en Cannes.
“Fue una revolución en España, todo el mundo quería matarme, desde los aficionados de las Canarias a los de Bilbao, pasando por la dirección del Real Madrid, todos”, dijo.
Hay que admitir que los ingresos por entradas en los estadios no pueden rivalizar con los de televisión debido a sus plazas limitadas.
Pero, aunque Asia y sus miles de millones de habitantes atraen, no hay que olvidarse del mercado más rico de Estados Unidos, muy prometedor, gracias especialmente a sus amplia comunidad hispana, según Gay de Liébana.
“No hay que olvidar, para mí, a América. Ellos (LaLiga) sabrán, si deciden jugar el partido a las 13h00, me parece muy bien, pero yo también miraría mucho que el horario encajara en América”, concluyó.
El clásico Real Madrid-Barcelona en números
Uno de los mayores duelos futbolísticos del planeta, el clásico liguero español entre Real Madrid y Barcelona que se juega el sábado en el estadio Santiago Bernabéu (12H00 GMT), se caracteriza por las grandes cifras en todos sus ámbitos:
3,3
Es la media de goles de los partidos Real Madrid-Barça en Liga. Desde 2000, en 51 partidos disputados contando todas las competiciones sólo uno de estos encuentros acabó con un empate sin goles (noviembre de 2002).
11
Los puntos que separan al líder liguero azulgrana de los blancos, cuartos en la clasificación del campeonato español, aunque con un partido menos. En toda la historia de la Liga, nunca el Real Madrid ha logrado remontar una retraso de más de ocho puntos para conseguir ser campeón.
14
El número de tantos del mejor goleador de la Liga en lo que va de temporada, el barcelonista Leo Messi, que también cuenta con... 14 tiros a los postes esta campaña. El madridista Cristiano Ronaldo está lejos por detrás con sólo cuatro goles.
24
Es el récord absoluto de goles marcados en todos los enfrentamientos Real Madrid-Barcelona contando todas las competiciones, que detenta Leo Messi, por delante del mítico jugador del Real Madrid, Alfredo Di Stéfano (18). Cristiano Ronaldo es el tercero (17 goles).
24 contra 33
Es el número de títulos de Liga logrados respectivamente por Barcelona y Real Madrid desde la creación de la competición en 1929. Entre los dos se reparten dos tercios de estos trofeos.
30 contra 42
El número de goles respectivos marcados por los dos equipos en Liga: El Real Madrid lleva 30 y el Barcelona 42, pero el equipo azulgrana tiene un partido más y cuenta con el mejor ataque del campeonato.
43
Es el número de clásicos, contando todos los torneos, jugados por el exdefensa del Real Madrid Manolo Sanchís, que detenta el récord. El antiguo centrocampista barcelonista Xavi Hernández es el segundo (42 partidos). Entre los jugadores aún en activo en los dos equipos, Andrés Iniesta y Leo Messi están empatados con el madridista Sergio Ramos con 36 clásicos cada uno.
115
Años de enfrentamientos Real Madrid-Barça desde su primer partido el 13 de mayo de 1902. La palabra clásico, sin embargo es más reciente: introducida por la prensa, el término ha ido sustituyendo a la simple denominación de Madrid-Barça.
236
Clásicos disputados hasta ahora entre ambos conjuntos en competiciones oficiales. Los madridistas aventajan por poco a los barcelonistas en victorias (95 frente a 92) y 49 partidos acabaron con empate.
650
En millones, el número estimado de telespectadores que verán en todo el mundo el partido del domingo, según la Liga española (LaLiga). El choque se podrá ver por televisión en 185 países.
674 contra 708
En millones de euros, la cifras de negocio respectivas de Real Madrid y Barcelona para la temporada 2016/2017, según datos comunicados por ambos clubes. Barça y Real Madrid figuran entre los clubes con más ingresos del mundo, según la consultora Deloitte.
81.044
El número de localidades del estadio Santiago Bernabéu, inaugurado en 1947. El Camp Nou, el estadio del Barcelona, inaugurado en 1957, cuenta por su parte con 99.354 plazas.
AFP
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