El triunfo de Matsuyama le puede generar US$600 millones en patrocinios

Hideki Matsuyama llegó a Augusta National hace una década como el primer aficionado japonés en jugar el Masters. Desde entonces, ha llevado el peso de una nación loca por el golf, mientras sumaba cinco victorias en el PGA Tour y cuatro resultados entre los cinco primeros en los mayores.

El jugador de 29 años hizo historia el domingo como el primer japonés en ganar un major de golf masculino con su victoria de un golpe sobre Will Zalatoris.

El resultado histórico debería catapultar a Matsuyama al estrellato del patrocinio. “Salvo por cualquier lesión o escándalo que ponga fin a su carrera, yo diría que una victoria en el Masters vale fácilmente US$600 millones para Matsuyama”, dijo al sitio Sportico, Bob Dorfman, un experto en marketing deportivo de Baker Street Advertising, quien calcula que la victoria vale US$20 millones al año en el campo y podría durar 30 años debido a la larga vida útil de los golfistas como lanzadores. “Será un ícono en su país loco por el golf”.

Matsuyama ya era un patrocinador popular como el mejor jugador de Japón con los socios Lexus, Srixon y Nomura Securities entre los que le ganaban entre US$8 millones y US$10 millones al año fuera del campo. Estados Unidos es el único país con más campos de golf que Japón, que alberga aproximadamente la mitad de los campos de toda Asia.

“La victoria del Masters cambia las reglas del juego”, dijo Bill Sanders, quien navegó en la carrera de marketing de la leyenda del baloncesto chino Yao Ming. “Japón tiene una larga historia de acuerdos de patrocinio con actores y atletas de Hollywood. La ventaja podría ser limitada en los EE. UU., Pero debería ser una gran ganancia inesperada en Japón“.

Sanders tampoco ve la falta de inglés de Matsuyama como un obstáculo, y señala que Yao hablaba muy poco inglés al principio. “El inglés realmente no importa para un anuncio de página completa en GQ”, dijo Sanders, quien cree que las marcas globales se adherirán a Matsuyama al comprender que la mayor parte de su potencial de marketing está en Japón. Una ventaja adicional para los nuevos socios: Matsuyama será una de las caras de los Juegos Olímpicos en Tokio este verano, y se habla temprano de que él será elegido para encender la llama olímpica.

“Tendrá ofertas de marca y solicitudes corporativas ilimitadas”, dijo David Schwab, ejecutivo de marketing de Octagon desde hace mucho tiempo. “Sospecho que valorará su tiempo personal más que muchos días de marketing. Las participaciones preferenciales en el capital social en las empresas y las licencias pueden resultar atractivas para limitar el tiempo involucrado. Y debido a que estamos en 2021, probablemente tendrá 50 propuestas NFT en su escritorio para mañana“.

Hay una historia de atletas de gran avance en Asia que se han convertido en estrellas de patrocinio. Li Na fue la primera jugadora china en ganar un torneo de tenis con su triunfo en el Abierto de Francia de 2011. Rápidamente acumuló siete acuerdos de varios años por un valor de al menos US$2 millones anuales. Kei Nishikori nunca ha ganado un Major, pero es el único jugador japonés que se ubica entre los cinco primeros en la clasificación de tenis masculino y se embolsó más de US$30 millones al año de los patrocinadores.

Más recientemente, Naomi Osaka se catapultó al estrellato de los patrocinios luego de su victoria en el U.S. Open 2018, el primer grand slam para una tenista japonesa, y ha agregado tres slams más. Las empresas acudieron en masa a Osaka y sus ganancias fuera de la cancha alcanzaron los US$36 millones en 2020 como la atleta femenina mejor pagada de la historia.

Diario Libre

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