Símbolo del lujo
Gustavo Volmar
La mayoría de los dominicanos que viajan a Nueva York no hacen de la tienda Tiffany uno de los lugares a visitar. Si entre los objetivos de su viaje está salir de compras, es probable que se interesen más por artículos electrónicos, electrodomésticos, ropa y otros bienes a precios de descuento. Los productos de Tiffany, en cambio, no suelen estar dentro de sus prioridades, ni tampoco dentro de su presupuesto. Aun así, hay quienes la visitan como una de las atracciones turísticas de la ciudad por la fama que tiene como símbolo del lujo y la elegancia, o pasan frente a sus vitrinas para ver su decoración en esta época del año.
A su fama contribuyó la también famosa película Desayuno en Tiffany’s, protagonizada por la actriz Audrey Hepburn, siendo sus anillos, collares, aretes y pulseras particularmente valorados como regalos empacados en sus tradicionales cajas azules.
Pero a pesar de su simbolismo y su larga historia que comienza en el año 1837, desde el punto de vista económico Tiffany es una empresa más, susceptible de ser comprada y vendida, y eso es lo que sucedió hace poco cuando la compañía Louis Vuitton acordó adquirirla por 16,200 millones de dólares.
Aunque su tienda neoyorquina de la Quinta Avenida es, por mucho, la más reconocida, Tiffany opera alrededor de trescientos establecimientos en diversas partes del mundo. Los chinos, con sus nuevas riquezas, son clientes especialmente apreciados y rentables, pero sus compras no han impedido que el crecimiento de las ventas totales de Tiffany se haya estancado.
La empresa Louis Vuitton, conocida como LVMH al incluir las marcas Moët & Chandon y Hennessy, es el mayor conglomerado mundial de marcas de lujo, entre las que figuran otras como Givenchy, Dior y Dom Perignon. Opera unos 4,600 establecimientos y se espera que la incorporación de Tiffany sea completada para mediados del año próximo. Sus productos están presentes en nuestro país en tiendas en el centro comercial Blue Mall.
Gustavo VolmarDoctor en Economía de Columbia University especializado en empresas, mercados, pronósticos y riesgo.
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