Identificando a los piratas II de II
Diario Libre
Descargas ilegales y la inversión de los medios. Las tasas para compartir archivos varían enormemente de país a país - con consecuencias para la industria de medios local y el comercio cultural mundial
En Alemania es fácil multar a alguien por descargar música de manera ilegal; en España es casi imposible. Una última causa, la más intangible pero posiblemente la más poderosa, es la cultura. En algunos países copiar es considerado por muchos como robo; en otros no.
A las empresas de medios les preocupan menos las causas que las consecuencias. Veamos España, que es la líder en piratería en Europa occidental. El año pasado el IDC, una empresa encuestadora, determinó que el 92% de los usuarios de internet entre las edades de 16 a 24 años (y 70% de 45 a 55 años) en España admitió usar redes de pares. La venta de música colapsó. En el 2010 solo se vendieron en el país 10 millones de CD - comparado con 71 millones en el 2001. Las ventas digitales también son pequeñas. "En España se logran vender 3,000 ejemplares de un álbum número uno" dice David Kassler, que administra las operaciones de EMI en Europa.
El resultado ha sido que las grandes marcas han recortado sus operaciones en España. Universal Music despidió a una tercera parte de su personal en España. Max Hole, que administra los negocios de Universal fuera de los Estados Unidos, dice que la empresa "está aguantada" en España, mayormente con la esperanza de que descubrirá un artista que le guste a los hispanos en los Estados Unidos. Dice Kassler que EMI está gastando cinco o seis veces más en Alemania, un mercado de poca piratería donde las ventas de música están decayendo más lentamente - en 11% entre el 2006 y el 2010.
En España también colapsó la venta de DVD. Xavier Marchand de Alliance films, una empresa independiente de películas, dice que España se ha convertido en un "mercado de los años de 1950", donde casi todo el dinero se obtiene de presentación en cines y derechos para divulgación en la televisión. Jeff Blake, vicepresidente de Sony Pictures, dice que todavía tiene sentido publicar películas para toda la familia de grandes presupuestos como "The Smurfs" (Los Pitufos) en España. Estas películas son confiables como imanes y los DVD se venden relativamente bien debido a que los padres los usan como una niñera electrónica. Pero los dramas dirigidos a hombres jóvenes son más complicados. Dice Blake que como resultado los españoles "reciben menos películas en menos pantallas, con menos apoyo de mercadeo".
Mientras las compañías de medios salen de España, están aumentando en Corea del Sur. Ese país es el 12avo mercado musical más grande del mundo, una muesca detrás de España. Es casi seguro que sobrepasará al país mediterráneo este año. Las ventas de discos en Corea, que colapsaron en la primera mitad de la última década, han estado subiendo durante los últimos tres años. Las ventas ascendieron a 207 mil millones won (en ese momento $179 millones) en el 2010 - de 134 mil millones won en el 2007.
Corea del Sur tiene la ley más fuerte contra la piratería. Corea ha incorporado casi todas las medidas bajo discusión en otros lugares - amenazar a los piratas con quitarles las conexiones de banda ancha; bloquear los sitios de los piratas; obligar a los jóvenes descargadores a asistir a programas educativos; arrestar a cyber-lockers (servicios de almacenamiento en internet). Han surgido sitios en la web para descargar música de manera legal, proporcionando formas honestas de obtener la música. La experiencia coreana podría ser única: las leyes contra la piratería no han tenido un impacto tan claro en otros lugares.
Hace unos cuantos años las empresas internacionales de música casi no tenían presencia en el país. Ahora, según Mayseey Leong, director regional de IFPI, un grupo musical marco, están regresando. Universal Music empezó a invertir en música en Corea en el 2009. Sony Music lanzó "El Jardín Secreto", un programa de TV con mucha música, y lo utiliza para probar nuevos sencillos. Warner Music Group firmó a JYJ, una banda coreana, y está exportando su schmaltzy pop al resto de Asia.
Mientras las empresas de música trasladan sus recursos de un país a otro, los mercados locales se están modificando. En el 2010 grupos coreanos alcanzaron el 76% de ventas de CD en el país, la participación más alta en por lo menos ocho años. También en Alemania, la participación nacional del mercado de música grabada ha subido constantemente de 19.5% en el 2001 a 49% en el 2010. En España el saldo no ha cambiado mucho. Pero el número de álbumes por nuevos artistas españoles que alcanzaron los 50 puestos principales en el año ha colapsado, de diez en el 2003 a ninguno en el 2009 y 2010, según IFPI.
Sin embargo no es lo mismo con las películas. En muchos países, incluido España, el negocio nacional de películas es subsidiado por el gobierno, limitando el impacto de la disminución de la venta de DVD. En Rusia, un mercado de alta piratería, las películas hechas en casa han perdido mucho terreno ante las importaciones de Hollywood. Pero esto en parte también se debe a que Hollywood está mercadeando más fuertemente en el país: las ventas de DVD pueden ser virtualmente inexistentes, pero se han construido tantos cines que ahora vale la pena.
Por supuesto la influencia mundial de Hollywood por mucho tiempo ha creado resentimiento. La preocupación de los gobiernos es que las industrias culturales como la música eventualmente seguirán el mismo camino de las películas, con los empobrecidos negocios locales no pudiendo competir con los poderosos gigantes internacionales. Probablemente no sea coincidencia que el primer país en implementar una ley de "tres strikes" contra la piratería de los medios fuera Corea del Sur, un país muy orgulloso de sus exportaciones, culturales y otras. Ni tampoco sorprende que el primer país europeo en seguirle fuese Francia, donde la preocupación por la pureza cultural y la independencia fluyen como el vino.
El descargar música y películas ilegalmente del internet parece un acto inocuo - no comparable con el saqueo. Pero las legiones de piratas están tranquilamente modificando la cultura mundial.
© 2011 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. De The Economist, traducido por Diario Libre y publicado bajo licencia. El artículo original en inglés puede ser encontrado en www.economist.com
En Alemania es fácil multar a alguien por descargar música de manera ilegal; en España es casi imposible. Una última causa, la más intangible pero posiblemente la más poderosa, es la cultura. En algunos países copiar es considerado por muchos como robo; en otros no.
A las empresas de medios les preocupan menos las causas que las consecuencias. Veamos España, que es la líder en piratería en Europa occidental. El año pasado el IDC, una empresa encuestadora, determinó que el 92% de los usuarios de internet entre las edades de 16 a 24 años (y 70% de 45 a 55 años) en España admitió usar redes de pares. La venta de música colapsó. En el 2010 solo se vendieron en el país 10 millones de CD - comparado con 71 millones en el 2001. Las ventas digitales también son pequeñas. "En España se logran vender 3,000 ejemplares de un álbum número uno" dice David Kassler, que administra las operaciones de EMI en Europa.
El resultado ha sido que las grandes marcas han recortado sus operaciones en España. Universal Music despidió a una tercera parte de su personal en España. Max Hole, que administra los negocios de Universal fuera de los Estados Unidos, dice que la empresa "está aguantada" en España, mayormente con la esperanza de que descubrirá un artista que le guste a los hispanos en los Estados Unidos. Dice Kassler que EMI está gastando cinco o seis veces más en Alemania, un mercado de poca piratería donde las ventas de música están decayendo más lentamente - en 11% entre el 2006 y el 2010.
En España también colapsó la venta de DVD. Xavier Marchand de Alliance films, una empresa independiente de películas, dice que España se ha convertido en un "mercado de los años de 1950", donde casi todo el dinero se obtiene de presentación en cines y derechos para divulgación en la televisión. Jeff Blake, vicepresidente de Sony Pictures, dice que todavía tiene sentido publicar películas para toda la familia de grandes presupuestos como "The Smurfs" (Los Pitufos) en España. Estas películas son confiables como imanes y los DVD se venden relativamente bien debido a que los padres los usan como una niñera electrónica. Pero los dramas dirigidos a hombres jóvenes son más complicados. Dice Blake que como resultado los españoles "reciben menos películas en menos pantallas, con menos apoyo de mercadeo".
Mientras las compañías de medios salen de España, están aumentando en Corea del Sur. Ese país es el 12avo mercado musical más grande del mundo, una muesca detrás de España. Es casi seguro que sobrepasará al país mediterráneo este año. Las ventas de discos en Corea, que colapsaron en la primera mitad de la última década, han estado subiendo durante los últimos tres años. Las ventas ascendieron a 207 mil millones won (en ese momento $179 millones) en el 2010 - de 134 mil millones won en el 2007.
Corea del Sur tiene la ley más fuerte contra la piratería. Corea ha incorporado casi todas las medidas bajo discusión en otros lugares - amenazar a los piratas con quitarles las conexiones de banda ancha; bloquear los sitios de los piratas; obligar a los jóvenes descargadores a asistir a programas educativos; arrestar a cyber-lockers (servicios de almacenamiento en internet). Han surgido sitios en la web para descargar música de manera legal, proporcionando formas honestas de obtener la música. La experiencia coreana podría ser única: las leyes contra la piratería no han tenido un impacto tan claro en otros lugares.
Hace unos cuantos años las empresas internacionales de música casi no tenían presencia en el país. Ahora, según Mayseey Leong, director regional de IFPI, un grupo musical marco, están regresando. Universal Music empezó a invertir en música en Corea en el 2009. Sony Music lanzó "El Jardín Secreto", un programa de TV con mucha música, y lo utiliza para probar nuevos sencillos. Warner Music Group firmó a JYJ, una banda coreana, y está exportando su schmaltzy pop al resto de Asia.
Mientras las empresas de música trasladan sus recursos de un país a otro, los mercados locales se están modificando. En el 2010 grupos coreanos alcanzaron el 76% de ventas de CD en el país, la participación más alta en por lo menos ocho años. También en Alemania, la participación nacional del mercado de música grabada ha subido constantemente de 19.5% en el 2001 a 49% en el 2010. En España el saldo no ha cambiado mucho. Pero el número de álbumes por nuevos artistas españoles que alcanzaron los 50 puestos principales en el año ha colapsado, de diez en el 2003 a ninguno en el 2009 y 2010, según IFPI.
Sin embargo no es lo mismo con las películas. En muchos países, incluido España, el negocio nacional de películas es subsidiado por el gobierno, limitando el impacto de la disminución de la venta de DVD. En Rusia, un mercado de alta piratería, las películas hechas en casa han perdido mucho terreno ante las importaciones de Hollywood. Pero esto en parte también se debe a que Hollywood está mercadeando más fuertemente en el país: las ventas de DVD pueden ser virtualmente inexistentes, pero se han construido tantos cines que ahora vale la pena.
Por supuesto la influencia mundial de Hollywood por mucho tiempo ha creado resentimiento. La preocupación de los gobiernos es que las industrias culturales como la música eventualmente seguirán el mismo camino de las películas, con los empobrecidos negocios locales no pudiendo competir con los poderosos gigantes internacionales. Probablemente no sea coincidencia que el primer país en implementar una ley de "tres strikes" contra la piratería de los medios fuera Corea del Sur, un país muy orgulloso de sus exportaciones, culturales y otras. Ni tampoco sorprende que el primer país europeo en seguirle fuese Francia, donde la preocupación por la pureza cultural y la independencia fluyen como el vino.
El descargar música y películas ilegalmente del internet parece un acto inocuo - no comparable con el saqueo. Pero las legiones de piratas están tranquilamente modificando la cultura mundial.
© 2011 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. De The Economist, traducido por Diario Libre y publicado bajo licencia. El artículo original en inglés puede ser encontrado en www.economist.com
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