Tendencias de belleza para el 2020
Las tendencias de bienestar serán el centro de atención de los productos de belleza el próximo año, en medio de un levantamiento ecológico del consumidor
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Al llegar a fin de año, es hora de entusiasmarse con lo que traerán los próximos doce meses. Las tendencias de bienestar -holísticas, naturales y ambientales- serán el centro de atención de los productos de belleza el próximo año, en medio de un levantamiento ecológico del consumidor. Lia Neophytou, analista de consumo de GlobalData (una empresa de datos y análisis), enumera cuatro tendencias de belleza a tener en cuenta en 2020:
Avivamiento de la anticontaminación
“La anticontaminación ya no será suficiente como un reclamo ‘agradable para tener’ sobre los productos de belleza, sino que se convertirá en una expectativa.
“Los consumidores ahora tienen una mayor conciencia del impacto que los factores ambientales tienen en la apariencia. Si bien los efectos de la exposición solar a la piel se han enfatizado durante mucho tiempo como contribuyentes al envejecimiento prematuro, el impacto negativo de la contaminación es una preocupación inminente, impulsada por una mayor conciencia de los niveles de contaminación peligrosamente altos presentes en las ciudades urbanas de todo el mundo.
“Esto está alimentando la demanda de los consumidores de una protección más completa, y se puede anticipar que la presencia del reclamo de anti-contaminación se convertirá en un factor decisivo al elegir entre productos de belleza.
“Posteriormente, las marcas de belleza se centrarán más intensamente en abordar la exposición a la contaminación. Por ejemplo, Oskia distribuye una niebla facial de City Life que alegadamente combate a los agresores ambientales cuando se rocían en la piel. De manera similar, la base Dream Urban Cover de Maybelline ofrece cobertura contra la contaminación y SPF”.
Enfriamiento de cannabis
“Más de un tercio (37%) de los consumidores globales consideran que el CBD / Cannabidiol es atractivo como ingrediente de belleza, según la encuesta global de consumidores del tercer trimestre de 2019 de GlobalData. Si bien este atractivo puede intensificarse en el futuro, será difícil para los grandes jugadores en la industria de belleza usar el CBD como un factor diferenciador en el futuro.
“En cambio, esas empresas incorporarán este ingrediente como una expansión sobre sus propuestas naturales existentes, en lugar de enfatizarlo como el ingrediente estrella. En particular, podemos esperar ver formulaciones para el cuidado de la piel que promocionan más sutilmente sus beneficios antiinflamatorios y su perfil antioxidante, además de marcas de maquillaje que aprovechan el ingrediente por sus beneficios hidratantes y acondicionadores”.
Retorno a lo básico
“Un enfoque minimalista para la belleza, para el cuidado de la piel y para el cuidado del cabello surgirá como una forma para los consumidores identificar solo los productos más esenciales para sus necesidades individuales y que así puedan evitar el uso de productos en exceso.
“De hecho, el 81% de los consumidores globales consideran que vivir un estilo de vida menos complicado es importante para crear una sensación de bienestar, según la encuesta global de consumidores del tercer trimestre de 2019 de GlobalData.
“Posteriormente, las marcas de belleza se centrarán en el desarrollo de soluciones altamente personalizadas con múltiples beneficios, con una mayor eficacia e incluso percepciones de sostenibilidad como resultado.
“Skinsei de Unilever aprovecha la tecnología para producir ofertas altamente personalizadas. Atiende directamente a los consumidores que desean desordenar sus rutinas de belleza y encontrar un producto que pueda satisfacer una gran cantidad de necesidades altamente personalizadas.
“Esta tendencia es similar al concepto surcoreano ‘Skip Care’, donde los consumidores se centran en comprar solo los productos de cuidado de la piel más esenciales para sus necesidades. Esto contrasta drásticamente con las rutinas de varios pasos que una vez se popularizaron en Corea del Sur”.
Bienestar de 360 ??grados
“Hasta hace poco, el bienestar en belleza abarcaba formulaciones con ingredientes ‘seguros’, o posicionamiento ‘natural’ y ‘libre de químicos’”.
Ahora, los consumidores tienen una percepción más holística del bienestar que abarca aspectos tanto físicos como emocionales. Esto impulsará la proliferación de productos de belleza que cuentan con características que van más allá de la función y la eficacia, y promueven el bienestar mental y emocional.
“Por ejemplo, Uma distribuyó un Aceite de Bienestar Pure Calm que dice proporcionar una sensación de paz y tranquilidad. El bienestar emocional se vio alentado por el kit de belleza Revlon X Gurls Talk ‘Dare to Love Yourself’, que alentó a los consumidores a hablar libremente sobre temas personales.
“Este será un enfoque importante para los jugadores de belleza, ya que el 74% de los consumidores globales están preocupados por el estrés y la ansiedad, mientras que el 76% está preocupado por el cansancio y la fatiga, según la encuesta global de consumidores del tercer trimestre de 2019 de GlobalData”.
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