Análisis: ¿Cómo entender a YouTube, sus datos y función?

Usuarios utilizan la plataforma para aprender sobre nuevos tópicos. Segmentación y alcance directo a las audiencias es incomparable con otras plataformas

YouTube se convirtió en el segundo buscador más utilizado por los usuarios de la web, sólo por detrás de su hermano mayor Google, quien publicó varios datos interesantes sobre la utilización de la plataforma de videos durante el 2019 y que son excelentes para aquellos estrategas de comunicación, mercadeo y los llamados “youtubers”.

Lo primero que establece el estudio es que en el mundo digital el llamado “primetime” no es definido por el medio, sino por los usuarios; en los que cada uno crea su propia programación de acuerdo con sus intereses y necesidades. Esto nos lleva al siguiente dato en el que el 65 por ciento de los internautas latinoamericanos elige ver videos en YouTube para aprender algo nuevo.

El estudio publicado en la plataforma “Think With Google”, aseguró que YouTube es la principal plataforma a la que recurren los usuarios a la hora aprender habilidades de cocina, idioma, instrumentos musicales o mejorar destrezas deportivas.

Otro dato interesante es que el 56 por ciento de los cibernautas latinoamericanos busca información en la plataforma de videos sobre algún producto o servicio antes de realizar la compra de este. Además, el 62 % entra en YouTube para recibir recomendaciones u obtener nuevas ideas; y un 26 % busca en los videos subidos inspiración para sus futuras compras.

Este tipo de información es relevante para los creadores de contenido, pues a través de dichas informaciones estos pueden crear nuevos videos con mayor probabilidad de conexión con los usuarios.

Comunicación y Mercadeo en YouTube

YouTube no solo funciona como plataforma de video para los creadores de contenido; también se convirtió en una herramienta de mercadeo extraordinaria para las marcas, y aquellas que las sepan utilizar pueden obtener grandes resultados en términos de comunicación y mercadeo.

La entidad bancaria estadounidense, Wells Fargo, contó en el artículo “Cómo los videos en línea ayudaron a una marca a recuperar la confianza de sus clientes” como la plataforma digital le permitió a la empresa probar, aprender y relanzar mensajes auténticos; que a su vez les permitió la rapidez para ejecutar mensajes a audiencias específicas, “herramienta que no permite la televisión tradicional”, según explicó la empresa.

Google realizó otro análisis, esta vez a más 75,000 campañas de YouTube en los pasados dos años. Dicho estudio reveló que la segmentación del público para la creación de alguna campaña debe de ir más allá que los datos demográficos como edad o género. Por lo que, YouTube segmenta los grupos por Audiencias Afines (las personas en función de sus intereses); Audiencias Afines Personalizadas (audiencias en función de sus intereses con sus marcas); y Audiencias con intención de compra (público que está investigando productos o servicios).

En el gráfico se puede apreciar el objetivo de mercadeo, el tipo de audiencia y el aumento de las métricas con campañas en YouTube basadas en la segmentación de público por afinidad.

La maquinaria de anuncios

Alphabet es la empresa paterna de todos los productos y servicios que antes eran de Google, y la mayor cantidad de ganancias generadas por la empresa en el Q3 del 2019 fue a través de los anuncios digitales superando los 33.9 mil millones de dólares, según reportó CNBC. YouTube juega una parte importante en este negocio de los anuncios en línea y para ello la empresa creó el “Ads Leadboard” un sistema que establece el ranking de los comerciales que los usuarios eligen ver mes por mes.

De acuerdo con Think With Google, la utilización de figuras reconocidas en los anuncios en YouTube generan más tiempo de visualización por parte de los usuarios. También el montarse a las conversaciones con sensibilidad social, asegura la visualización de los comerciales en la plataforma YouTube. Continuando esta misma línea, los comerciales donde se presentan situaciones obtienen más visualizaciones que otros, según el resultado del estudio arrojado por el Ads Leadborad de Google.

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YouTube en números
  • +2 mil millones de usuarios cada mes.
  • 15% de todo el tráfico de YouTube es de los Estados Unidos.
  • Cada minuto se suben 500 horas de video a la plataforma.
  • 11 minutos y 24 segundos es el promedio diario de los usuarios.
  • 70% de lo que los usuarios ven es recomendación de su algoritmo.
Para los creadores de contenido

En esta edición de Martes de Tecnología traemos el móvil inspirado por el Cybertruck de Tesla y creado por Caviar. Mientras que Sensel creó un panel táctil con 7 funciones para los creadores y video jugadores. Y la Canon M50 es un equipo para tener si eres creador de contenido en exteriores.

Inspirado por Tesla. La empresa rusa Caviar es conocida por crear y adaptar móviles a diseños futuristas y extravagante, y con un costo que va más allá de lo Premium. Esta vez la compañía ha anunciado un prototipo móvil inspirado en la camioneta eléctrica de Tesla, Cybertruck. Por su parte, el diseño del Cyberphone tiene unas líneas cortantes; además, cuenta con un protector de pantalla que funciona como sostén del equipo para el móvil. Aún se desconocen especificaciones o fecha de salida. Pero si se conoce el costo del equipo, de acuerdo con la web oficial de la empresa. Precio: US$15,860.

7 en 1. Definir lo que es el Sensel Morph es un poco difícil; pero este equipo es un panel táctil con capacidad multiuso. Los ingenieros de este equipo crearon el panel y las diversas coberturas de silicón que convierten el equipo en un panel en función para edición de videos o música, piano, batería, control del videojuegos, teclado o panel de dibujo. El equipo se configura a través del software para computadoras o la aplicación móvil. La gran ventaja con este equipo es la practicidad que ofrece. Sin embargo, nada es perfecto, y dentro de las críticas al equipo son la utilización de microUSB en vez de USB-C y su costo. Precio: US$ 249 + 35 cada panel.

M50. Luego de varias semanas de uso, debo decir que la Canon M50 es una de las mejores cámaras para video vlog del mercado. Su tamaño y peso, la hacen magnífica para las grabaciones en exteriores. Tiene capacidad de grabación en resolución 4K, transferencia NFC; y puertos de audio y HDMI. Un problema con solución de esta cámara es que no tiene espejo, por lo que la mayoría de los lentes de Canon no le van a servir. Sin embargo, la empresa creó un adaptador que cuesta unos 80 dólares americanos que soluciona el inconveniente. Precio: US$ 600.

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