Monetizan Spotify: ¿Cómo generar ganancias a través de los podcasts?

La empresa de servicio de transmisión de audio en línea, Spotify, es uno de los mayores competidores dentro del segmento de la música y audio digital, batallando con gigantes del sector como Apple, SoundCloud, Google, entre otros.

Sin embargo, el 2019 de Spotify estuvo marcado por la apuesta al sector de los programas de audio digital, o podcast, como se le conoce. En marzo del mismo año la empresa anunció que iba a realizar una inversión de unos 500 millones de dólares en el sector del “podcasting”.

La reacción del sector ante dicha inversión fue de sorpresa, pero se estima que el mercado podcast genere en 2020 unas ganancias de unos 659 millones de dólares, según reportó The Verge.

El crecimiento de escuchas de podcast aumentó un 23 por ciento solo en Estados Unidos, y el crecimiento semanal es de un 29 por ciento, según reportó Edison Research y Nasdaq, respectivamente. Mientras que Spotify aseguró que para el 2023 la cantidad de usuarios que escuchen podcast en Estados Unidos será de más de 106 millones.

El amplío listado de programas y el pésimo buscador de Spotify es un problema; encontrar programas específicos y las pobres sugerencias de la plataforma, hacen de la experiencia de usuario algo desastroso. Algunos analistas tecnológicos han abordado dicha situación, asegurando que Spotify necesita desarrollar su algoritmo inteligente para las búsquedas y sugerencias de programas; así como lo hace Netflix.

¿Dónde está el dinero?

Una de las quejas de los creadores de contenido tipo podcast era la no retribución económica de la plataforma. Es decir, los usuarios podían realizar las típicas estrategias de monetización de los medios tradicionales, pero no recibían ningún incentivo por parte de Spotify; contrario al modelo de negocio establecido por Google en su plataforma de videos YouTube para los creadores.

Pero esto va a dar un cambio luego de que la empresa anunciara durante el CES 2020, la implementación del sistema, propio, “Streaming Ad Insertion (SAI), el cual colocará anuncios en los podcasts, logrando así la monetización de estos contenidos. Sin embargo, el SAI solo estará disponible para los programas originales durante la primera fase; la compañía espera probar el funcionamiento de dicha herramienta y corregir errores durante esta etapa.

Con esta movida los creadores de contenido y anunciantes tendrán acceso a datos de la audiencia como la edad, género, equipo desde el cual escuchan y conducta de usuarios, según explicó Spotify. Y la compañía proyecta que el mercado de los podcasts generará en anuncios más de mil millones de dólares para el 2021.

Podcasts deportivos

Otra de las áreas que la empresa decidió impulsar dentro del segmento podcast son los deportes. En julio de 2019, Spotify contrató a Amy Hudson, la cual había sido la encargada del departamento de “sports media” para Norteamérica en Facebook, por un periodo de cuatro años y nueve meses, según tiene Hudson en su perfil de LinkedIn.

Esta maniobra de negocios refuerza los reportes lanzados por el medio especializado Bloomberg, el cual hace solo unas semanas reportó que el gigante de audio en línea se encontraba desarrollando programas deportivos originales.

Spotify realizó otra gran movida de negocios al anunciar la compra de la empresa de contenido The Ringer, del antiguo comentarista de ESPN, Bill Simmons. Dicha compañía cuenta con una diversidad de podcasts conocidos como lo son “The Bill Simmons Podcast”, “The Rewatchables”, entre otros. Según el Wall Street Journal, dicha empresa reportó en 2018 ganancias de 15 millones de dólares en su sección podcast.

Pero la competencia por el control de programación deportiva en formato podcast es bastante amplía, con plataformas como ESPN o Barstool Sports. Por lo que analizar el éxito de Spotify en el segmento es difícil en estos momentos y solo el tiempo dirá si la movida realizada fue la correcta.

Carlos Pérez Tejada

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Comunicador y mercadólogo, especialista en desarrollo de proyectos y marcas, manejo de nuevas tecnologías y analista de deportes y tecnología de consumo.