Abre paso a la Generación Z
Efe Reportajes
También conocidos como centennial, son los jóvenes sucesores de los millennial y están empezando a ser tema de conversación en todo el mundo pero, ¿sabes en qué se diferencia esta generación de la última del milenio?
Cada vez queda más claro el significado del término millennial, que alude a la que llaman “la última generación del milenio”. Sin embargo, hay una nueva generación que empieza a sonar en medios y redes. Son los llamados centennial, también conocidos como “Generación Z”. Y, como su propio nombre indica, son la primera generación del nuevo siglo. De nuevo, no hay un consenso sobre los años exactos, pero la mayoría determinan que se trata a partir del año 2000. Otras fuentes, consideran centennial a quienes han nacido a partir de la segunda mitad de la década de los 90, dejando para los millennial la primera mitad.
De los millennial se tiene claro que son “nativos digitales”. Una generación que, o bien ha crecido con internet, o vivió a una edad muy temprana la irrupción de esta tecnología. Sin embargo, los centennial van más allá: han nacido en una era ya completamente digitalizada, con la alta velocidad y el mundo inalámbrico instaurándose.
Hay quienes consideran que estos centennial son los verdaderos “nativos digitales” porque, de nuevo, la línea que separa a ambas generaciones no está tan definida. En cualquier caso, entre los millennial y sus sucesores hay más semejanzas y diferencias. Para comprenderlo, estas son algunas características de la nueva “Generación Z”.
Autodidactas y estudiosos. Según la revista Forbes, el 33% de los centennial aprende mirando tutoriales de internet. El 32% realiza de esta forma sus deberes y tareas. Pero esta preferencia nace de una voluntad estudiosa: de acuerdo con un informe presentado por Deusto Business School y Atrevia, el 64% de miembros de la “Generación Z” cree necesario que se invierta en educación, por lo que su formación online y autodidacta es una manera de suplir esa carencia.
Viven en internet. Si algo tienen en común los millennial y centennial, es que se les considera “nativos digitales”. Sin embargo, la “Generación Z” ha nacido prácticamente con el smartphone bajo el brazo: internet siempre ha estado ahí.
Según el informe de Deusto y Atrevia, el 92% de los centennial lo consideran su principal fuente de información, tanto para la actualidad como para decidir sus compras. De acuerdo con la revista Forbes, pasan tres horas diarias frente al ordenador adicionales a las que dediquen a sus deberes o trabajo.
Emprendedores y trabajadores. Si a los millennial se les considera los freelance por excelencia, a los centennial se les relaciona con la palabra “emprendedor”. Y es que, según información publicada por la revista Forbes, el 72 % de ellos no pretende depender de un jefe. Además, de acuerdo con un estudio de la consultora Sparks and Honey, el 40% de estos jóvenes asegura que quiere montar su propio negocio.
Otro enfoque para las Redes Sociales. Aunque tanto los millennial como centennial usan las redes sociales, los miembros de la “Generación Z” no suelen proliferar por todas ellas, sino que son más selectivos y, además, separan el contenido que comparten en unas u otras redes. Por ejemplo, según una infografía de Kantar Futures, mientras que el 72% de los millennial usan Facebook, solo el 52% de los centennial lo hacen. De hecho, la “Generación Z” valora mucho más la privacidad y lo efímero, por lo que prefieren las stories de Instagram o, según la revista Forbes, redes como Snapchat, e incluso algunas menos conocidas como Whisper o Secret.
Del “e-commerce” al “c-commerce”. Si los millennial se caracterizaban por el comercio electrónico, a los centennial también les gusta. Sin embargo, ellos van más allá y prefieren el c-commerce (comercio colaborativo), con el intercambio directo entre vendedor-comprador que ofrecen apps como Wallapop y Chicfy o plataformas como eBay. Además, según Business Insider, los “Z” compran por internet, pero desde el teléfono móvil mucho más que desde el ordenador. Y, a la hora de hacerlo en tiendas, tienen preferencia por las que tienen establecimiento físico, aunque hagan la compra online. También, de acuerdo con la misma fuente, se fían un 100% de las opiniones y valoraciones que dejan otros consumidores.
Valores y valentías. La forma de valorar las cosas de los centennial es diferente: según Kantar Futures, el 72% considera que está sobrevalorado el hecho de tener cosas nuevas cuando lo que se tiene es suficiente. El 60% prefieren tener la garantía de que no serán pobres, en vez de la posibilidad de ser ricos y al 68%, les preocupa no estar preparados para el futuro. Además, el 47% disfruta haciendo cosas que otros consideran arriesgadas, frente al 30% de los millennial.
Efe Reportajes
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