Mira la campaña creativa con la que Benetton busca hacerle frente al Covid-19
Fabrica, el centro de investigación de Benetton, motiva a través de sus redes sociales a desatar una cadena de solidaridad creativa para brindar palabras e imágenes que puedan ayudar a la gente a enfrentar esta difícil situación
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La mayoría de las tiendas alrededor del mundo han tenido que cerrar sus puertas a causa del Covid-19. Sin embargo, las redes sociales se han convertido en una alternativa muy útil para seguir cumpliendo con sus actividades online y llevar a sus seguidores formas de despejar la mente.
En el caso de Fabrica, el centro de investigación de Benetton, ha decidido aprovechar estos tiempos para compartir ideas creativas y reunir a la comunidad artística internacional. Hace solo unos días lanzaron “Fabrica versus Corona”, lo que ellos definen como una “convocatoria abierta de ideas creativas” que busca utilizar la creatividad para narrar este momento histórico a través del diseño, el arte, la fotografía, la escritura y el video.
En el comunicado, publicado en la cuenta de la empresa (@fabricaresearchcentre), la compañía motiva a sus seguidores a desatar una cadena de solidaridad creativa para brindar palabras e imágenes que puedan ayudar a la gente a enfrentar esta difícil situación. A eso agregan que “este momento de aislamiento puede ser un encendedor de buenas ideas y una loca historia para contar en un futuro”.
Esta campaña ya ha sobrepasado las 4,600,000 impresiones en Instagram y más de 1,200,000 en Facebook a tan solo días de haber sido anunciada. Han recibido numerosas aportaciones a través de sus plataformas sociales de personas de distintos países como España, Líbano, India, Rumanía, Brasil y Costa Rica.
Aunque no hace mucho que la compañía decidió darle participación a sus seguidores de que se unan a esta creativa iniciativa, desde el comienzo de la cuarentena la cuenta de Fabrica ha sido invadida por dibujos, vídeos, ideas y pensamientos.
Algunos de los que más resaltan son las creaciones del artista español Gastón Lisak, “Scared Plastics”, un experimento visual que explora y critica la manera en la que nos relacionamos hoy en día con la maternidad, la religión, nuestras creencias y nuestra identidad; las imágenes del estudiante chino Ding Mengyu, quien ha creado una serie de retratos asomándose por el agujero de la puerta de su casa, su única conexión con el mundo exterior; Katie Ehrlich, diseñadora gráfica y fotógrafa neoyorquina que ha hecho fotos que forman parte de una serie en desarrollo titulada “NYC in Quarantine”, en las que documenta lugares icónicos de Nueva York durante este vacío sin precedentes.
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