Zara incursiona en el mundo digital con una colección junto a Ader Error
Se trata de una propuesta con la que pretenden cubrir las necesidades de moda, tanto de los consumidores físicos como digitales
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La incursión de las firmas de moda al universo digital es una realidad. Así lo han demostrado casas como Louis Vuitton, Moschino o Valentino, que han apostado por llevar sus diseños hasta el mundo de los videojuegos para adaptarse a los nuevos tiempos y conquistar a las nuevas generaciones. Ahora a esa lista se suma Zara con el lanzamiento de su colección ‘AZ Collection’, en colaboración con la surcoreana Ader Error.
Se trata de una propuesta con la que pretenden cubrir las necesidades de moda, tanto de los consumidores físicos como digitales. Desde la firma del grupo Inditex la definen como el “reflejo de la habilidad de un lenguaje de expresar ideas, generar nuevas formas de pensar y crear nuevas culturas”. A eso añaden que con esta colaboración Ader Error pretende definir una nueva generación basada en la identidad y el carácter único de cada individuo.
De su lado, la surcoreana asegura que esta primera colección desarrollada junto a Zara “transmite la idea de un concepto filosófico que trata de extenderse desde el pasado al presente y al futuro, uniendo principio y final como un todo conectado”. También explican que AZ Collection (nombre que deriva de la vinculación de los nombres de ambas marcas) está inspirada en las identidades y singularidades de todas las generaciones, desde la A hasta la Z, al tiempo que difumina los límites entre el mundo virtual y el real.
Lo que propone la colección son looks con superposición de prendas y ropa abultada, sobre todo abrigos, para hacer frente a las bajas temperaturas que caracterizan el invierno en muchos países del mundo. En el corto audiovisual en el que presentan la línea es difícil distinguir si quienes llevan las prendas son modelos de carne y hueso o avatares.
El lanzamiento se hizo en 10 países, entre los que se incluyen España, Estados Unidos, China y Japón, al igual que en la plataforma ZEPETO de creación de avatares digitales.
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