Carlos Pérez Tejada
El contenido corto: la nueva tendencia de las plataformas sociales
Éxito de TikTok ha llevado a Meta y Google a copiar mismo estilo de contenido
La red social China es la que mayor enganche tiene entre todas las redes sociales
El éxito de la entrada de TikTok al mercado global tomó por sorpresa a las principales plataformas sociales; el estilo de contenido audiovisual corto tomó mayor relevancia y atracción entre los usuarios, y llevó a que Meta y Google copiaran la premisa de la red social con base en China.
Cada una de las plataformas sociales que conocemos hoy en día, está concebida bajo una premisa distinta; Facebook nació para conectar a las personas, Twitter, para informaciones cortas y rápidas, Instagram para contenido visual y perdurable, Snapchat para compartir contenido limitado, y así podría seguir explicando. Sin embargo, el constante proceso evolutivo del mercado y sus necesidades lleva a que cada una de estas grandes empresas tecnológicas tenga que hacer cambios y adaptaciones que le permitan mantenerse relevantes y atraer a nuevos adeptos a sus plataformas; el copiar elementos entre empresas se convirtió en una acción bastante común.
Algunos de los ejemplos más conocidos de esta práctica fue la implementación de las llamadas “historias”, un contenido limitado que expira luego de las 24 horas de ser publicado; en inicio esto era una característica exclusiva de Snapchat, la cual le dio popularidad entre las audiencias. Por un lado, Instagram fue la primera en aplicar esta característica a su aplicación, pero no fue la única, su red hermana Facebook también la incluyó. Y otras como Twitter y LinkedIn hicieron el intento, pero desistieron en su experimento, ya que no recibiendo el buen visto del público.
En la actual era tecnológica que vive el mundo, las redes sociales son el espacio digital por excelencia, y las grandes empresas han aprovechado y monetizado cada segundo que pasamos en estas plataformas. Acciones que van desde la minería de datos para la creación de perfiles únicos y la comercialización de publicidad focalizada.
duran en promedio los usuarios de TikTok, según Hootsuite.
El dicho de que el “tiempo es oro” nunca había tomado tanta razón como en esta época.
En 2022, el tiempo promedio que pasan las personas en las redes sociales a diario es de unos 147 minutos, de acuerdo con datos del centro de estadísticas Statista. Este número representa un incremento importante para los 90 minutos diario que en promedio pasaban los usuarios en el 2012.
Una de las empresas que más ha modificado su algoritmo en favor a que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma es Google con YouTube. Todo aquel creador de contenido conoce que, durante la primera mitad de la década pasada, el algoritmo de la principal plataforma de videos en línea favorecía a los videos que duraban un tiempo entre los 4 y 7 minutos de duración. Pero con el paso de los años el tiempo favorecido fue cada vez mayor; el porqué de esto es simple, obligar a los usuarios a durar más tiempo en la plataforma, mostrar más anuncios y minar más data.
También la manipulación del algoritmo de las plataformas que controla Meta le supuso un problema legal que todavía sigue en debate.
El cambio a los contenidos cortos
La entrada al mercado de TikTok y su gran acogida revolucionó el estatus quo de las plataformas de video como YouTube y Facebook. El público empezó a pasar más tiempo deslizando videos cortos y creando contenido para esta plataforma.
El favor de los usuarios por esta nueva red social se ve reflejado en sus estadísticas. En 2021, TikTok fue la aplicación más descarga con más de 656 millones, 100 millones más que su competencia más cercada, Instagram, la cual fue descargada 545 millones durante el mismo año, según datos del reporte 2022 del estado de las redes sociales creado por Hootsuite.
De acuerdo con el mismo estudio, TikTok es la sexta plataforma más utilizada a nivel global con unos 600 millones de usuarios activos a diario y más de mil millones mensualmente.
Además, el tiempo promedio mensual que duran los usuarios de la plataforma de videos cortos es de 19.6 horas, tal lo explica la investigación realizada por Hootsuite. Pero la estadística más interesante es que TikTok es la plataforma digital con más enganche, cada sesión que realiza un usuario, es decir, cada vez que entra a la app, este tiene una duración promedio de uso de unos 10.8 minutos, lejos de los 2.9 minutos que duran los usuarios en promedio en Instagram.
Estos datos sirvieron para que Google implementará los “shorts” en su plataforma YouTube, un lugar para consumir videos cortos en formato vertical. También la empresa Meta, en sus plataformas Facebook e Instagram, creó los “Reels” para competir contra los contenidos de TikTok.
Los contenidos cortos se convirtieron en la nueva tendencia de los consumidores de contenido, y a su vez obligaron a las empresas de redes sociales y a los creadores de contenido a producir más videos cortos.
Sin embargo, como he destacado a inicios de este artículo, los tiempos cambian y nada es estático ni eterno en el mundo digital. El éxito de la plataforma China llevó a la red social a probar con éxito el incremento de tiempo en sus videos, dando la opción a los usuarios de subir contenido de tres minutos a partir de julio de 2021; y en este 2022, incrementaron la opción hasta los 10 minutos.
La empresa reportó que los videos de más de un minuto de duración han recibido más de cinco mil millones de visualizaciones a nivel global, esto fue en marzo.
Las redes sociales son una entidad en constante cambio, a pesar de los cambios que ha ido realizando TikTok, los videos cortos siguen dominando el gusto popular. Si eres creador de contenido, debes de empezar a crear contenido de este tipo.
Esta semana en Martes de Tecnología les explico todo lo que ha sucedido con el próximo evento de Apple. Además, de los cambios e implementaciones que ha hecho Sony a su servicio de videojuegos en línea; y SquareEnix cumple el sueño de muchos fanáticos de Kingdom Heart.
Apple event. Apple anunció el regreso de su evento para desarrolladores “WWDC 2022”, el cual se celebrará del 6 al 10 de junio del 2022. Desde que inició a la pandemia en 2020 el evento se lleva a cabo en formato en línea, y esta versión no será diferente. Como es costumbre, durante la conferencia se presentarán las más recientes innovaciones en los diferentes sistemas operativos que tiene la empresa de Cupertino como lo son iOS para el iPhone, iPadOS, MacOS, WatchOS y tvOS. Durante los días del evento los desarrolladores tendrán acceso a las herramientas presentadas.
Sony lo hace de nuevo. La pasada semana la división de videojuegos de Sony, PlayStation, anunció la unión de sus servicios digitales para competir de manera directa contra el GamePass de Micrososft y Xbox. En esta ocasión el PS Now y el PS Plus se unen en un solo servicio. Mientras Xbox ofrece dos opciones, la versión regular y una Premium; Sony ha complicado la elección con tres diferentes tiers. El primero es la versión que conocemos hasta ahora, bautizada como “esencial” (US$9.99 mensual), la cual ofrece a los jugadores la posibilidad de jugar en línea, descuentos y descargar dos títulos gratis que ofrece Sony mensualmente. El segundo tier es el Extra (US$14.99 mensual), el cual incluye los beneficios del esencial, pero agregar la posibilidad de jugar más de 400 juegos de PS4 y PS5. Mientras que el tercer tier es el Premium (US$17.99 mensual), con el cual se agregan los juegos de PS2, PS3 y PSP, los cuales podrán ser jugados desde la nube. Si los jugadores deciden comprar la membresía de manera anual, pagarán menos que si lo hacen mensualmente. Precios anuales respectivamente: US$59.99 – 99.99 – 119.99.
La llave está de regreso. La empresa desarrolladora de videojuegos SquareEnix anunció oficialmente que se encuentra trabajando en su próximo título, Kingdom Hearts IV. Este es uno de los videojuegos más esperados por los fanáticos de la franquicia, los cuales han especulados por años esta entrega. La empresa no dio fecha exacta de salida, pero tendremos una nueva aventura con los clásicos personajes de Sora y los acompañantes de Disney como Donald, Goofy, entre otros.
Carlos Pérez TejadaComunicador y mercadólogo, especialista en desarrollo de proyectos y marcas, manejo de nuevas tecnologías y analista de deportes y tecnología de consumo.
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