Advertising Week New York. Día 1
Diario Libre
Con informaciones del blog More than Branding desde NY
Nueva York. En una típica mañana de septiembre, la ciudad de Nueva York dio la bienvenida a la semana más emocionante del mundo de la publicidad - Advertisment Week . Ejecutivos de la industria, creativos, clientes, estudiantes y medios de comunicación se encontraron en siete lugares diferentes en toda la ciudad , incluyendo el Times Center de Nueva York, para dar inicio a este el primer día, de cinco, que celebra lo más destacado de la profesión .
A lo largo del día de ayer, disfrutamos en seminarios y paneles que trataron los temas más candentes en el ámbito de las marcas y la publicidad. Estos son los paneles a los que More Than Branding asistió durante el día 1 del Advertising Week :
CÓMO LOS MÓVILES ESTÁN ATRAYENDO EL MARKETING A SU FAVOR
Cuando se trata de conectar con los consumidores, ¿qué está funcionando y qué no? En una búsqueda para averiguar exactamente cómo las marcas están adoptando los medios que permiten la personalización Inmobi reunió un panel con ejecutivos de Mars Chocolate, Furious Minds , Universal McCann y DigitalsLBi para discutir cómo el marketing está cambiando la forma de atraer a los consumidores a través de smartphones y tabletas.
En un mundo con grandes volúmenes de datos es esencial para la creación de ideas, la buena creatividad y las analíticas se vuelven fundamentales. ¿Por qué? Hay que tomar en cuenta la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en las tabletas y móviles en comparación con el que pasan ante los medios impresos o la televisión.
El móvil es todavía un niño cuando se trata de publicidad, se requieren más datos para realizar un seguimiento de conversión y adquisición. Los modelos de negocio son muy maduros y el móvil sigue siendo " inmaduro ", por lo que todavía hay una curva de aprendizaje que se debe superar.
Las marcas necesitan centrarse en cómo quieren que los consumidores se comprometan con ellas y, a continuación, llevarlos allí. El día de empujar un anuncio tiene sus días contados. Las marcas necesitan pensar sobre cómo llegan los mensajes a través de una manera diferente - qué necesitan para llegar a ser mucho más relevantes y en tiempo real a las personas.
Participaron Amanda Zaky, Director de Interactive / Mars Chocolate EE.UU. Ashley Schwartz CEO / Minds Furious, David Cohen Jefe Global de Medios de Comunicación / Universal McCann, Naveen Tewari CEO y Fundador / InMobi y Scott Marsden Vicepresidente Senior de Medios / DigitasLBi
LA REVOLUCIÓN VISUAL
El universo de las imágenes no conoce fronteras. Con las redes sociales como Instagram, Pinterest y Vine sorprendiendo al mundo, los vendedores tienen nuevas oportunidades para atraer a los usuarios que utilizan la fotografía , el vídeo y la infografía como medios para crear contenido.
Esta llamada "revolución visual " ahora significa dos cosas: el usuario genera contenido y existe una participación mayor en las redes sociales. Sin embargo, para las marcas que no son exactamente "visuales ", ¿cómo deben contar su historia exactamente ? Fácil: permitan a los usuarios que sean ellos quienes cuente su historia.
Hay una verdad universal que ha resistido la prueba del tiempo: la gente tiene una necesidad innegable para expresarse. Las imágenes unen a la gente en todo el mundo, sin importar el idioma, la raza o la edad , y el móvil ha sido un catalizador clave para esta transformación. Ahora cualquiera puede llegar a ser parte de la marca y crear contenido.
Estamos siendo testigos de un cambio de la publicidad tradicional - las marcas decían al consumidor qué leer- a la publicidad social, en el que se influye en los consumidores dándoles contenido que es relevante para ellos. El contenido siempre encuentra una manera de encontrar a los usuarios - y por medio de imágenes el impacto es mayor y más eficiente que nunca. Las imágenes que nos dan una idea de la vida de una persona. Y es exactamente por eso que es tan auténtico, es la narración personalizada a través de imágenes.
Todo se reduce a una marca creando contenido que representa un estilo de vida y la comparte con el público adecuado, en el momento adecuado y con el medio adecuado .
Participaron Ari Lewine Co -fundador y Director de Estrategia de / TripleLift, Doug Scott, Presidente / Ogilvy Entretenimiento, Juan Cantarella Presidente , Digital , noticias y deportes en grupo / Time Inc., Steve Spurgat, Director / Big Humans, Vivian Rosenthal Fundador y CEO / clips !
EL ARTE DE CONSTRUIR SU MARCA ONLINE
Allison ArdenVP & Publisher / Advertising Age, Aman Govil Jefe del equipo , Publicidad Arte / Google Inc., Babs Rangaiah, VP Global Media Ventures, Innovación y / Unilever daving Shing Digital Profeta / AOL, Peggy Conlon Presidente y Director Ejecutivo / Consejo de Ad, Priscilla Natkins EVP , Dir . de Servicios al Cliente / Ad Council
Al compartir su historia en línea, las marcas exitosas utilizan seductoras herramientas y convincentes estrategias de contenido que impulsan y refuerzan la esencia de la marca. Según este panel , los vendedores deben abrazar las nuevas plataformas de comercialización para estos fines.
La tecnología permite tanto la masificación como la personalización con el fin de mantener conversaciones directamente con los clientes donde éstos estén. Hoy en día, las marcas no están vinculadas a un mensaje de 30 o 60 segundos. Con la narrativa digital es interminable. La conversación no tiene límites.
Cuando construya una marca en línea, tenga en cuenta :
• Aprovechar las oportunidades visuales; haga su marca cercana a través de las plataformas de medios sociales como Pinterest y Instagram.
• Vídeos : son una gran manera de acercarse a la gente y contar historias.
• No tener miedo al fracaso.
• Ser transparente y auténtico.
• Tener una idea interesante.
• Defina su público
• Determinar cómo su mensaje resuena en todos los canales .
CUENTOS EN LA ERA SOCIAL, MÓVIL Y VIDEO
B. Rama Bonin VP Global Media & Consumer Engagement / Mondelez Internacional, Jonás PerettiCo -Fundador y CEO / BuzzFeed, Ron Faris Co -Fundador / CEO / Virgin Proyectos Especiales, Scott Donaton Global Director de Contenidos / Universal McCann
En una época en la que los medios sociales han cambiado radicalmente la forma en que absorben las noticias y el entretenimiento, las marcas y los vendedores deben buscar métodos para crear oportunidades que los usuarios desearían consumir y compartir.
Hace unos años, cuando Twitter y Facebook no estaban en nuestra vida, la gente también quería querer compartir cosas. Cuando las personas encontraban cosas que les gustaban en Internet, utilizaban los correos electrónicos con el fin de compartir experiencias importantes en su vida. El mismo principio se aplica en la actualidad. Las marcas necesitan centrarse en la creación de contenido la gente encuentre valioso compartir, como historias, que a su vez podrían convertirse en la publicidad.
El consumo de medios para la generación del milenio se está volviendo más y más emocionante con el paso del tiempo. Cuando se habla de este tema, surge la pregunta : si el 85 % de la publicidad que se consume es en los dispositivos móviles , ¿por qué estamos invirtiendo tan poco en ellos?
CÓMO LOS CONSUMIDORES TOMAN DECISIONES
Damien Thompson Jefe de Consumer Insight / Insight Analytics y / MEC Global, Pele Cortizo -Burgess Director global de la planificación integrada / MEC
Como seres humanos y consumidores, estamos siempre "on" y formándonos percepciones y opiniones respecto a las marcas. Este proceso interno que a menudo conduce a la adquisición, pasa a través de un proceso que involucra factores desencadenantes y el impulso que nos conduzca de una actitud pasiva a una etapa activa.
Una etapa pasiva es impulsada por lo que llamamos " carácter distintivo " - la creación de un mensaje con significado para en una persona. Como marcas, tenemos que forjar un territorio en la mente del cliente y proporcionar detonantes para mover a alguien a una fase activa.
Las distintas categorías tienen diferentes factores desencadenantes. Algunas marcas son mejores que otros en asociarse a factores desencadenantes específicos. Los factores desencadenantes son una oportunidad para las marcas para ganar o perder impulso. Llegamos a estos desencadenantes haciendo preguntas pertinentes para el uso y el deseo de nuestro producto y categoría. ¿Qué es importante para la persona? ¿Es lo que ofrecemos ?
Los puntos de contacto son un elemento clave en la decisión de compra y desempeñan papeles diferentes en cada una de las etapas. Los medios de comunicación social se han convertido en esencial es cuando se habla de la gestión de riesgos. La gente los usa para ver lo que otros tienen que decir acerca de los productos que están considerando.
En el mundo de los negocios, no hay nada más caro que una oportunidad perdida. Como marcas , hay que identificar lo que a los clientes a eligen fuera de nosotros con el fin de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.
Tres cosas son importantes sobre "el viaje" de la compra :
• ¿Cómo toman decisiones los consumidores realmente?
•¿ Cómo actuarr frente a los competidores?
• ¿Cuáles estrategias encienden el impulso del consumidor?
DE CAMPAÑAS A PLATAFORMAS DE CONTENIDO: HISTORIAS PARA UN MUNDO SIEMPRE ONLINE
Alan Schulma VP , Marketing Digital y Contenido Global Brand / SapientNitro, Bet Mulhern, Director Ejecutivo , Experiencia Digital / Verizon. Debbie Weinstein Director Global de Medios / Unilever, Laurie J. Koehler Consumer Campañas Administrador de activación / Intel Corporation
¿Qué está cambiando, la manera en que contamos historias o la tecnología ? A medida que el mundo cambia de campañas al contenido a través de la utilización de la tecnología digital , los social media proveen a las marcas un lugar para contar su historia con credibilidad y autenticidad.
Esta evolución ha permitido contar historias que importan a través de diferentes canales. Hay un comportamiento social con el que las marcas están tratando de alinearse: los vendedores están cambiando de orientación de la campaña a la continuidad de contenido. La clave es producir el contenido y hacer que los demás hablen por nosotros.
A fin de que una marca tenga esta orientación debe contemplar :
• Un calendario de redacción de contenidos organizados de una manera que tenga sentido para la gente
• El contenido dividido por tipo: entretenimiento, foros , redes sociales y el contenido del producto
• Comprender y saber lo que vas a decir y cuándo
• A estar en tiempo real , todo el tiempo .
• La producción de contenidos de alta calidad
• Piense cómo puede contribuir el público
• Determinar la métrica de negocio que se aplicará .
Al final , las marcas que quieren contar historias deben convertirse en las salas de redacción y entender que cuando se trata de plataformas de contenidos , todo el mundo tiene un papel . SDu dueño es mercado , el cliente. Son ellos los que determinan la conservación.
¿CUÁL ES LA HISTORIA DE SU MARCA?
Seraj Bharwani Jefe Analytics Oficial / Visible Medidas Corp., Stephen DiMarco CCO , CMO / Millward Brown Digital
Cuando se trata de tener una historia, una marca debe crear una experiencia humana valios . Una forma de acercarse a las historias de la marca es a través de la premisa de tener algo interesante y creativo que decir. La noticia tiene que ser lo suficientemente interesante como para querer compartirla.
Todo comienza con la experiencia del usuario. Piense en lo que la persona va a llevar de su marca y en qué experiencia se traduce ésto . ¿La gente se sentirá motivada a compartir esa información?
Cosas que podemos hacer :
• Entender cuáles son las mejores prácticas
• No deje que los números se interpongan en el pensamiento "fuera de la caja"
• Olvídate de la televisión, hablamos de contenido.
• Comience por determinar qué quiere que la gente piense y sienta y luego piense en la plataforma.
• Es necesario trabajar con personas que entienden cuán diferentes son cada medio y cada plataforma.
• Es necesario hacer que la gente entienda la historia. ¿Qué es exactamente lo que estamos hablando?
• Estudie el consumidor
• Verifique que la historia se adapta al medio
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