"Las redes sociales han tenido mucho auge porque son la cara al mundo"

Ernesto Geara Hasbún y Luis Eduardo Sánchez acaban de celebrar el segundo aniversario de Canvas Design & Media Group, un proyecto en el que conjugan diseño gráfico, comunicación personalizada e innovación, y que a la fecha les ha traído grandes satisfacciones.

P. ¿Qué es Canvas Design & Media y por qué no se debe confundir con la aplicación Canva?

R. Luis: Canvas es cuando el diseño gráfico se combina con las estrategias. Somos muy enfocados al diseño; lo que es estética visual y calidad. Canvas es una agencia de manejo de redes sociales, de diseño gráfico y de estrategias web. Nos enfocamos en esos tres pilares, pero también desarrollamos campañas puntuales.

Ernesto: Cuando comenzamos había un nicho en el mercado en cuanto a las redes y cómo personalizadas a nivel de estética. Creo que esa fue una de las cosas que nos hizo crecer mucho.

P. ¿Cuáles cuentas manejan en la actualidad?

R. Ernesto: Nuestra cartera de clientes va desde @agoramall hasta @farmaciacarol, pasando por algunas marcas de lujo como @autozama y @loscatadores.

Luis: Manejamos marcas tan corporativas como @gerdaumetaldom... o muy de actualidad como @maenoco, que es una agencia de relaciones públicas. Además, redes personales como @liapellerano, muchos restaurantes desde @trattoriapizzarelli hasta @sbgrd y @lacassinard; marcas de belleza en @essiedr, viajes y estilo de vida en @viajesalkasa y un sinfin de importantísimas marcas más. También hemos manejado muchas películas dominicanas, porque iniciamos con ‘¿Quién manda?'. Como a otros directores les gustó, logramos acaparar ese mercado.

Ernesto: Fue la primera película dominicana con Instagram; le creamos una estrategia basándonos en la controversia de la misma. ¡A la gente le encantó!

P. A propósito de la app Canva, ¿qué supone para los diseñadores gráficos el hecho de que existan aplicaciones como esta, hechas por así decirlo para ‘dummies'?

R. Luis: En realidad el diseño es muy personalizado a pesar de que haya aplicaciones que hasta a nosotros nos facilitan el trabajo. No diría que no es un reto porque la automatización está presente, pero nunca el diseño se verá automatizado porque ¡son tantos detalles! Nosotros vemos esto como un arte, nos gusta y sentimos pasión por lo que hacemos, y hasta el más mínimo detallito, si la comida tiene un brillantito aquí hay que quitárselo, todo hay que tomarlo en cuenta y una aplicación todavía no ha logrado hacer eso.

P. Ustedes se definen como ‘eso que ocurre cuando el diseño gráfico se combina con las estrategias'. ¿Podrían explicarnos exactamente qué sucede en ese momento?

R. Ernesto: Lo que ocurre cuando combinas diseño gráfico con estrategia es que no hay ni una estrategia vacía ni un diseño solo bonito, sino que al final estamos en este mundo de los negocios y del mercadeo; el cliente quiere vender. El fin inicial de un negocio es producir beneficios, entonces eso es lo que buscamos cuando unes tanto el diseño gráfico con la estrategia. Hacemos campañas publicitarias o creamos campañas puntuales que sean exitosas y que no sean vacías, que tengan un fin, unos objetivos claros y que todo vaya alineado. Las redes sociales han tenido mucho auge porque son la cara al mundo.

Luis: Una estrategia que siempre llevamos con todas las marcas es que el diseño tenga la misma línea en la red, la misma estética.

P. ¿Entonces gracias a la línea gráfica la gente asocia la marca sin ni siquiera ver el nombre?

R. Ernesto: Todo depende, porque a veces es bueno que tenga el logo. Puedes ponérselo una o dos veces a la semana para recordarlo... o sea, la marca siempre tiene que estar presente, pero si es una foto buenísima, no necesariamente.

Luis: A veces el logo interrumpe.

P. ¿Y cuál es la importancia de que haya línea gráfica?

R. Luis: Sumamente importante, porque para muchas marcas las redes sociales son el medio de comunicación por excelencia pues no tienen dinero para invertir en medios masivos, entonces se apalancan en eso como una solución práctica de bajo costo. Tu medio de comunicación tiene que ser lo más creativo posible, al crearle una línea gráfica evolucionas y modernizas tu marca, y la gente se va relacionando. Ahora también en redes, y en el mundo moderno digital, todo lo que viene con diseño gráfico como branding está muy atado a lo que es estilo de vida... eso ayuda mucho al cliente a vender, pero también hemos tenido que enseñarle al cliente que las redes sociales no son un catálogo de ventas porque para eso puedes tener tu página web y tu catálogo online.

Diario Libre