Páginas sobre publicidad y mercadeo

SANTO DOMINGO. La publicidad y el mercadeo cuentan en lo adelante con dos nuevas fuentes para obtener informaciones prácticas. Se trata de "Publicidad y Mercadeo, Manual de Doctrina y Legislación", de Zaida Lugo Lovatón, y "Lógica Demente", de Gustavo Sorzano.

El primer libro aborda el tema del mercadeo desde sus aspectos legales. Lugo Lovatón da las pautas para el contrato entre la agencia y el anunciante. También dedica un capítulo a los conflictos por la competencia desleal y otro las leyes y reglamentos que afectan a la publicidad y el mercadeo.

"Es un nuevo tipo de libro", dice Sorzano al referirse a su obra. Y es que "Lógica Demente" trata el tema de la creatividad de una manera visual y gráfica muy atractiva. Las obras fueron presentadas en el marco del Maratón de Publicidad Mercadeo de la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP). La agencia Pagés/BBDO auspició ambas publicaciones.