Publicidad “Black Friday” movió RD$229,575 millones
Severo Rivera
SANTO DOMINGO. Un estudio, realizado por la empresa de investigación de mercados Nielsen, estableció que durante la celebración de la temporada comercial Black Friday de este año se produjo un incremento en la inversión publicitaria en televisión, emisoras de radio, prensa escrita, vallas e Internet.
La prestigiosa firma reveló que se produjo un incremento en las inserciones, lo que se tradujo en un mejor negocio para los medios de comunicación. El monto total de lo invertido en la fecha indicada fue de RD$229,557.518. La cifra superó la del pasado año 2016, cuyo monto fue de RD$201,862,013.
Aunque la televisión sigue siendo el medio que mayor tajada publicitaria saca, para la temporada de compras que es una tradición en Estados Unidos y ha sido adoptada por el mercado dominicano, la prensa escrita fue la más favorecida. La inversión en prensa, con 1,028 inserciones, fue de RD$146,550.202.
Fortaleza de la prensa
La televisión se quedó con la segunda posición al recibir RD$58,181.935, con 2,155 inserciones.
El tercer puesto lo ocupó la radio con RD$18,399,284. La promoción del Black Friday en exterior o vallas alcanzó los RD$4,252.500 en el cuarto lugar.
La difusión de publicidad pagada a través del Internet se quedó en la quinta y última posición. La inversión fue de apenas RD$2,191.597.00 con 1,069 inserciones.
Distribución porcentual
La prensa escrita recibió el 64% de la inversión con el 5% de inserciones (cantidad de comerciales). La radio logró el 8% de la inversión con el 78% de las inserciones. El 25% de la inversión fue para la televisión con el 11% de las inserciones. La difusión de publicidad en vallas recibió el 2% con el 0.03% de participación y la Internet con el 1% de la inserción por el 6% de las inserciones.
Variable
Para los anunciantes, su presencia en la televisión, la radio o la Internet en la temporada indicada ocupa un lugar de importancia. En 2016, las inversiones (cantidad de comerciales que se hicieron relacionados a Black Friday) fue de 544, mientras que 2017 es de 527, para una diferencia de -3%. Para 2016 el número de inserciones alcanzó las 18,217, sin embargo para 2017 se incrementó a 19,309 para un +6%.
Nielsen informó que monitoreó la televisión abierta, la prensa nacional, emisoras de radio de Santo Domingo y las avenidas.
Severo Rivera
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