Verizon, Jóvenes con planes
Diario Libre
Verizon se acerca al público más joven con su nueva campaña de Planes Jóvenes de la mano del equipo de Publicitaria Interamérica, asociada a Lowe Worldwide.
El reto de la agencia: lograr un acercamiento directo al segmento joven y establecer una estrategia de comunicación que resalte la afinidad de este grupo de consumidores hacia la marca. Expuesto a las tendencias de la moda o la música, este segmento –que sabe muy bien lo que quiere y hacia dónde se dirige– tiene una manera de ser muy particular, de ahí que la línea gráfica de esta campaña esté llena de iconos visuales que reflejan el estilo de vida de la gente joven y en la que conviven los estereotipos de las culturas Pop y Urban, integrándose adicionalmente elementos tribales como fondo en las visuales.
Se busca una comunicación osada, generando patrones más relajados, flexibles, divertidos y hasta con un toque desinhibido, sirviendo de marco a una propuesta de novedosos planes, en los que se dispone de minimensajes y mensajes multimedia ilimitados, facturación al segundo, precios especiales de noche y a números favoritos, acompañados de opciones de renta desde los RD$321. Como bien menciona, se trata de facilidades extremas para personalidades extremas.
Medios no tradicionales
Pero definir los medios ideales para la exposición del mensaje constituyó otro reto, puesto que este segmento se mueve, disfruta y vive en la calle. Consecuentemente con esta realidad, el mensaje se despliega en una gran diversidad de medios no tradicionales, con la idea de estar ubicados en lugares relevantes al estilo de vida del consumidor, como plazas comerciales, ocupando desde los ascensores hasta cada espacio disponible en las áreas abiertas a través de kioscos, murales y bajantes; también se rotularon vehículos que visitan universidades y existe una presencia en lugares de reunión como bares y restaurantes, utilizando novedosos sistemas publicitarios en espejos y baños.
FICHA
Quién: Verizon Dominicana.
Qué: Campaña Planes Jóvenes.
Agencia: Publicitaria Interamérica & Lowe Worldwide.
Por qué: Establecer una estrategia de comunicación para resaltar la afinidad de los jóvenes con la marca.
El reto de la agencia: lograr un acercamiento directo al segmento joven y establecer una estrategia de comunicación que resalte la afinidad de este grupo de consumidores hacia la marca. Expuesto a las tendencias de la moda o la música, este segmento –que sabe muy bien lo que quiere y hacia dónde se dirige– tiene una manera de ser muy particular, de ahí que la línea gráfica de esta campaña esté llena de iconos visuales que reflejan el estilo de vida de la gente joven y en la que conviven los estereotipos de las culturas Pop y Urban, integrándose adicionalmente elementos tribales como fondo en las visuales.
Se busca una comunicación osada, generando patrones más relajados, flexibles, divertidos y hasta con un toque desinhibido, sirviendo de marco a una propuesta de novedosos planes, en los que se dispone de minimensajes y mensajes multimedia ilimitados, facturación al segundo, precios especiales de noche y a números favoritos, acompañados de opciones de renta desde los RD$321. Como bien menciona, se trata de facilidades extremas para personalidades extremas.
Medios no tradicionales
Pero definir los medios ideales para la exposición del mensaje constituyó otro reto, puesto que este segmento se mueve, disfruta y vive en la calle. Consecuentemente con esta realidad, el mensaje se despliega en una gran diversidad de medios no tradicionales, con la idea de estar ubicados en lugares relevantes al estilo de vida del consumidor, como plazas comerciales, ocupando desde los ascensores hasta cada espacio disponible en las áreas abiertas a través de kioscos, murales y bajantes; también se rotularon vehículos que visitan universidades y existe una presencia en lugares de reunión como bares y restaurantes, utilizando novedosos sistemas publicitarios en espejos y baños.
FICHA
Quién: Verizon Dominicana.
Qué: Campaña Planes Jóvenes.
Agencia: Publicitaria Interamérica & Lowe Worldwide.
Por qué: Establecer una estrategia de comunicación para resaltar la afinidad de los jóvenes con la marca.
Diario Libre
Continuar con Google