Joma crece a nivel internacional con el sorprendente Atalanta

Miguel Ángel Moreno

Madrid, 17 jul (EFE).- La sorpresa de la próxima 'Final a Ocho' de la Liga de Campeones en Lisboa (Portugal), el Atalanta italiano, se ha convertido en el mejor embajador internacional de la marca de ropa deportiva española Joma, que observa 'una repercusión muy positiva' del equipo de Bérgamo (Italia), al que viste.

'Ha tenido una repercusión muy positiva, porque las competiciones europeas hacen que todo se multiplique. La Liga de Campeones se ve en todo el mundo y para nosotros es muy positivo que el Atalanta esté jugando tan bien', explica en una conversación con EFE la directora de Marketing de Joma, Marina López.

El equipo del argentino Alejandro 'Papu' Gómez y el colombiano Duván Zapata es una de las piezas de la estrategia internacional de la compañía toledana, para la que el 70% de sus ventas procede del mercado internacional, comercializa sus productos en 120 países y cuenta con más de 1.500 tiendas propias en todo el mundo.

'En el mundo del fútbol todos se conocen, es cercano aunque sea internacional, ellos se comunican, porque el servicio y la calidad del producto es importante para ellos. Ha habido equipos que nos han llamado para recibir una propuesta por las referencias tan positivas que habían recibido de la marca', explica la portavoz de Joma.

La empresa española también viste en Italia al Torino y la Sampdoria, además de otros clubes europeos como el Hoffenheim alemán, el Anderlecht belga y recientemente ha sumado al CSKA de Moscú ruso. 'Llevamos tiempo con una estrategia internacional y de patrocinios de nivel, y el CSKA nos supone un salto muy importante en ese país', apunta la portavoz de Joma.

En España, Joma renovó recientemente su acuerdo con el Villarreal, y si el 'submarino amarillo' continúa su exitoso desempeño desde la reanudación de la competición, podría tener dos equipos españoles en la Liga Europa, incluyendo a los castellonenses y al Getafe, si cierra su billete en la última jornada.

Peor lo están pasando los otros dos equipos de la marca de Portillo de Toledo en LaLiga Santander, el Eibar, que confirmó su salvación matemática esta misma semana, y el Leganés, que peleará hasta el final por permanecer en Primera.

'Confiamos plenamente en ellos, en el fútbol hasta el último minuto no se sabe. Nuestra tendencia es seguir apoyando a los equipos que tenemos y estar con ellos en estos momentos tan complicados por la pandemia, en los que se han visto con menos apoyos', agrega la portavoz de la compañía manchega.

Más allá del balompié, Joma asegura estar posicionada como 'número uno' en el fútbol sala, donde patrocina a la Federación Española, la selección y la Liga Nacional de Fútbol Sala, al actual campeón Inter Movistar y recientemente ha añadido a El Pozo Murcia y Villa Albali Valdepeñas; además de contar con presencia en baloncesto, balonmano, rugby, tenis o pádel, y con varios comités olímpicos, para los que tienen 'todo organizado' para los Juegos de Tokio, desplazados a 2021 por la pandemia.

CONFIANZA EN LA RECUPERACIÓN DEL COMERCIO DEPORTIVO

El parón por la COVID-19 ha sido 'un freno para todas las industrias' y también para la del textil deportivo, que según la directiva de Joma 'se está recuperando' y tiene una 'percepción positiva' sobre la evolución de las ventas. 'Esperemos que la tendencia siga para que las pérdidas se puedan compensar', añada.

La pandemia originada en China no afectó a la marca española -que fabrica la mayor parte de su producción en el gigante asiático, como la mayoría del sector- porque tenía 'un stock muy grande' en su almacén central que le ha permitido 'entregar el 90% de la producción a tiempo'.

Incluso su plataforma de venta directa a través de internet ha experimentado un importante crecimiento durante los meses de confinamiento.

'Hemos multiplicado casi por cinco las ventas 'online', nuestro comercio electrónico ha crecido muchísimo, porque la gente se ha dado cuenta de que el deporte es fundamental para el equilibrio físico y mental', afirma López.

Durante la emergencia sanitaria, la compañía toledana ha puesto en marcha varias iniciativas solidarias, como la fabricación de equipos de protección en sus impresoras 3D, la donación de zapatillas y chubasqueros a los sanitarios o una campaña denominada la 'Selección española de deportistas anónimos', para la que diseñaron una equipación y unas zapatillas con el emblema del Comité Olímpico Español en los que una parte del importe está destinado a la investigación contra la COVID-19.

'Es un homenaje a toda la gente que ha seguido haciendo deporte en su casa durante el confinamiento, que no ha decaído, que ha seguido con energía y positividad', explica Marina López. Esa campaña fue uno de los picos más altos de ventas de su tienda digital, junto con las medidas de desconfinamiento que permitió a los deportistas volver a salir a correr.

Su última iniciativa es 'Joma te patrocina', una campaña en la que cualquier equipo aficionado puede proponer su candidatura en vídeo para contar con la marca toledana como esponsor técnico para la próxima temporada, con un premio para el vídeo más votado de 6.000 euros en equipaciones y material deportivo.

'Conocemos equipos amateur que viajan todos los fines de semana, que tienen un sentimiento muy fuerte y consideramos que en este momento en el que están sufriendo con las competiciones paradas, era bueno que vieran que Joma está ahí y ayudarlos de alguna manera', explica Marina López.

De la Champions con el Atalanta o los Juegos de Tokio a las competiciones de barrio más humildes, la marca española espera 'equilibrar' las ventas perdidas durante las pandemia para cerrar un año 'complicado de prever' pero en el que esperan capear lo mejor posible los estragos de la COVID-19. EFE

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EFE

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