Ogilvy potenciará la relación entre las entidades deportivas y las marcas

Barcelona, 27 feb (EFE).- La agencia británica de publicidad, marketing y relaciones públicas Ogilvy potenciará desde Barcelona su asesoramiento a marcas y empresas en su vinculación con el deporte y los eSports con el objetivo de sacar más partido a los acuerdos comerciales que lleguen ambas partes.

'Hay una distancia atómica entre lo que se puede llegar a hacer y lo que se está haciendo', sentencia a EFE Jordi Urbea, vicepresidente de Ogilvy España y director general de la agencia en Barcelona.

Ogilvy Sports prestará servicios a la industria deportiva en temas de potenciación de ingresos; 'big data' y 'fan engagement' (compromiso de los fans); estrategia de monetización digital; desarrollo de plataformas audiovisuales y de contenidos; dinamización de los medios propios; imagen de marca y planes de marketing y de comunicación.

El motivo de que Ogilvy haya decidido ampliar su presencia en el sector del deporte y los eSports, según Urbea, es el siguiente: 'Desde hace tiempo detectamos que había mucho por hacer en la relación de los seguidores con sus clubes y en la monetización de los mismos, y también en el patrocinio de las entidades deportivas'.

Urbea explica que hasta ahora 'los clubes hablan de millones de seguidores pero no monetizan casi nada y el patrocinio de una marca en una entidad deportiva parece que sobre todo esté centrado en que aparezca el logo en la camiseta'.

En este sentido, pone el ejemplo del FC Barcelona, 'que tiene 1.000 millones de seguidores entre todas sus redes sociales, pero no los está consiguiendo explotar'.

Y es que para Urbea 'la mayor fuente de ingresos para los clubes deportivos que aún no se está realizando es la explotación del seguidor', un tema del cual se ha hablado mucho durante la campaña de las elecciones a la presidencia del FC Barcelona.

De hecho, el vicepresidente de Ogilvy España pone un ejemplo de cómo el club azulgrana podría explotar esta relación con sus seguidores: 'Crear una experiencia de pago con Pau Gasol en el palco del Camp Nou en la que los aficionados que quieran pudiesen charlar con él de su experiencia americana mientras cenan platos cocinados por un chef con Estrella Michelin'.

Aunque es una evidencia que todas las empresas, marcas y entidades necesitan de sus clientes para crecer, Urbea argumenta que 'las deportivas tienen la gran ventaja de que cuentan con un fuerte vínculo emocional con sus potenciales clientes, lo que facilita bastante el negocio'.

Por otro lado, el director general de Ogilvy en Barcelona también se refiere a la potencialidad que tienen los deportistas con sus patrocinadores personales: 'algunos se conforman con que les regalen cosas, les inviten a comer de vez en cuando y les hagan anuncios, a cual peor'.

Los eSports, que actualmente tienen una audiencia de 2,9 millones de personas en España, serán el otro pilar de Ogilvy en Barcelona. 'Es un sector en el que determinada audiencia ha entrado de una forma muy fuerte', dice Urbea.

Pero considera que 'es el momento de huir del patrocinio de la gorra, la camiseta y el teclado, que también, para aportar un valor añadido al consumidor teniendo en cuenta que las posibilidades son infinitas'.

Además, el vicepresidente de Ogilvy España puntualiza que 'la duración acumulada de las competiciones de eSports es mayor que la de los partidos de fútbol', algo a tener muy en cuenta respecto a la exposición de las marcas.

La ilusión de Urbea 'es ayudar a crear un equipo potente de eSports en Barcelona, donde todavía no lo hay, con un modelo de negocio diferente e innovador detrás'. EFE

1011955

EFE

Fehaciente, fidedigno y fácil. Agencia de noticias multimedia en español.