Promueven estudio perfil de mujeres

SANTO DOMINGO. La tercera edición del estudio Truth About Street, que realiza la Red McCann, tratará de profundizar en el conocimiento disponible sobre las denominadas Mujeres del Milenio, nueva designación demográfica para las nacidas a partir de 1980 hasta 2000, y que en República Dominicana representan un contingente importante de la población femenina.

“Esperan acciones positivas de las marcas”, dice Rafael Vargas, director de planeamiento de McCann Santo Domingo, y coordinador del estudio, que será conducido en Santo Domingo y Santiago de los Caballeros, alcanzando un número aproximado de 400 entrevistas. Los resultados del estudio podrán ser compartidos más adelante.

Esta tercera edición es promovida por McCann, leal a su tradición de conocimiento experto del consumidor. El estudio Truth About Street, una línea de investigación propia, proporciona un contacto directo entre los funcionarios de la agencia y la realidad de las calles.

Mediante una nota, se informó que la iniciativa, creada por Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup, implica desde la alta dirección de la agencia hasta la mensajería, pasando por los departamentos de creación, cuentas, planificación, producción y administrativo.

En su primera edición, en 2012, el estudio buscó identificar los hábitos de las clases populares en relación con el consumo de alimentos en la calle, un mercado que mueve US$127,000,000,000 en los negocios en América Latina. En la segunda edición, en 2013, la iniciativa se mantuvo en el análisis del universo popular, esta vez buscando tiempo para investigar la realidad de los propietarios de pequeñas empresas exitosas en los campos de la comida y la belleza.