Carbono oportuno

Tener la visión para identificar nuevas oportunidades es lo que separa del montón a los mejores empresarios. Cumplir rutinas operativas, mantener registros al día, manejar asuntos laborales, asegurar la cadena de suministros, poner en marcha campañas publicitarias, ajustar inventarios, establecer equipos de venta y demás tareas gerenciales son actividades muy relevantes. Pero los genios visionarios son los que primero detectan las oportunidades que existen.

Con ese propósito lo esencial es intuir cuáles serán las necesidades futuras de la población. Se sabe, por supuesto, que seguirán requiriendo alimentos, transporte, medicinas, educación y cosas por el estilo, pero lo difícil es vislumbrar qué bienes o servicios no considerados necesarios hoy, lo serán más adelante. Hacerlo no es una simple adivinanza, pues se basa en indicios acerca de lo que los consumidores podrán desear, como ocurrió con el inicio de las redes sociales en el internet.

El carbono puede ofrecer una de esas grandes oportunidades futuras.

Mientras la acumulación de CO2 en la atmósfera sólo preocupaba a científicos y agrupaciones de ecologistas, la población se mantenía ajena al asunto, como espectadora de un debate cuyos pormenores técnicos desconocía. Ahora, sin embargo, al empezar a sentir las consecuencias del proceso, su actitud está cambiando. Calores veraniegos sofocantes, tormentas más mortíferas, inundaciones letales y pérdidas de cosechas, afectan ya la vida de las personas, creando necesidades y, por ende, oportunidades.

Un ejemplo lo ofrece la aviación comercial. A medida que los trastornos ambientales se continúen agravando, la gente se irá percatando de que cada vez que alguien viaja en avión está contribuyendo a que se emita más CO2 y a que aumenten los efectos de su retención en la atmósfera. No debe hacer falta una pandemia para que se contamine menos, y las aerolíneas que se identifiquen como líderes aeronáuticos verdes serán mejor valoradas por los usuarios.