¿Cómo puedes convertirte en una marca?
César Cordero, director para RD de la empresa Dale Carnegie, explica cómo lograrlo
¿Cómo logro que mi persona sea una marca rentable?
Con el simple hecho de tener un nombre, un apellido y una personalidad, ya eres una marca. Lo que pasa es que no la explotamos, ni tenemos una conciencia clara de su valor. Las empresas invierten mucho dinero en desarrollar marcas, así mismo la persona puede invertir esfuerzo e ingenio para desarrollar su marca-persona.
¿Entonces yo ya soy una marca?
Todos tenemos una marca personal, la explotemos o no. Un ejemplo son los artistas. Ellos explotan eso, por eso la mayoría se cambian el nombre a uno fácil de recordar, atractivo y corto. Ese que haga click en las personas.
¿Esto significa que debo cambiarme el nombre?
No necesariamente, pero al menos usa solamente un nombre y un apellido.
¿Y luego?
Una vez trabajas tu nombre, toca luego adecuar tu apariencia en función al mercado que quieres venderte. Por ejemplo, si quieres llegarle a un público joven, es difícil que lo hagas con una imagen sobria o viceversa. Trata además de identificarte con algo; los artistas, para mencionar un caso, pueden vestir de un solo color, o de un tipo de ropa, o tienen un estilo de comportamiento acorde con lo que quieren transmitir. Esto no significa que tienes que vestir caro, lo que sí debes preguntarte es a qué público te quieres ganar; tal y como si fueses un producto.
¿Eso es todo?
No. Luego de esto debes preguntarte cómo quieres que las personas te perciban. En este punto toca hacer lo que llamo un inventario de tu personalidad. Determinar con cuáles atributos deseas que las personas te asocien y trabajar sobre ellos. Estos pueden ser la puntualidad, honestidad, confiabilidad, seguridad en ti mismo, positivismo, dinamismo... Procura que sean valores, porque lo contrario no es sostenible en el tiempo.
Una forma práctica de trabajar en esos valores con los que quiero que las personas me asocien es...
Lo primero es preguntarte en qué eres bueno. No importa lo que sea, puedes serlo cantando, bailando, organizando, trabajando en equipo, analizando... hasta barriendo; cuando identifiques esto, explótalo. Completada esta fase, te toca entonces hacer un plan de acción, por ejemplo, en las próximas reuniones atreverte a hacer un chistecito o llegar puntual y así seguir paulatinamente pero firme. Para esto puedes apoyarte además en las redes sociales o, si eres un ejecutivo de una empresa, en un relacionista público. Busca también expander tu círculo social, ya sea inscribiéndote en clases o perteneciendo a asociaciones de profesionales. Recuerda que cada contacto es una oportunidad de autopromoción.
Si por desconocimiento hemos creado una mala imagen, ¿podemos cambiarla?
Claro, al igual que un producto. Cambias la etiqueta y la campaña de comunicación. Es decir, cambias tu imagen y tu actitud frente a los demás.
¿Cuáles son los errores más frecuentes al momento de crear tu marca personal?
Caer en la trampa del egocentrismo, creernos imprescindibles, pensar que somos lo más importante, perder la humildad o dejar de ser nosotros mismos.
¿Un último consejo antes de comenzar?
Siempre ve preparado para vender tu imagen, conocimientos o actitudes. Cuida los principios de relaciones humanas y no desarrolles una marca solo para beneficiarte tú mismo, sino también para servir a los demás. n do.dalecarnegie.com
Con el simple hecho de tener un nombre, un apellido y una personalidad, ya eres una marca. Lo que pasa es que no la explotamos, ni tenemos una conciencia clara de su valor. Las empresas invierten mucho dinero en desarrollar marcas, así mismo la persona puede invertir esfuerzo e ingenio para desarrollar su marca-persona.
¿Entonces yo ya soy una marca?
Todos tenemos una marca personal, la explotemos o no. Un ejemplo son los artistas. Ellos explotan eso, por eso la mayoría se cambian el nombre a uno fácil de recordar, atractivo y corto. Ese que haga click en las personas.
¿Esto significa que debo cambiarme el nombre?
No necesariamente, pero al menos usa solamente un nombre y un apellido.
¿Y luego?
Una vez trabajas tu nombre, toca luego adecuar tu apariencia en función al mercado que quieres venderte. Por ejemplo, si quieres llegarle a un público joven, es difícil que lo hagas con una imagen sobria o viceversa. Trata además de identificarte con algo; los artistas, para mencionar un caso, pueden vestir de un solo color, o de un tipo de ropa, o tienen un estilo de comportamiento acorde con lo que quieren transmitir. Esto no significa que tienes que vestir caro, lo que sí debes preguntarte es a qué público te quieres ganar; tal y como si fueses un producto.
¿Eso es todo?
No. Luego de esto debes preguntarte cómo quieres que las personas te perciban. En este punto toca hacer lo que llamo un inventario de tu personalidad. Determinar con cuáles atributos deseas que las personas te asocien y trabajar sobre ellos. Estos pueden ser la puntualidad, honestidad, confiabilidad, seguridad en ti mismo, positivismo, dinamismo... Procura que sean valores, porque lo contrario no es sostenible en el tiempo.
Una forma práctica de trabajar en esos valores con los que quiero que las personas me asocien es...
Lo primero es preguntarte en qué eres bueno. No importa lo que sea, puedes serlo cantando, bailando, organizando, trabajando en equipo, analizando... hasta barriendo; cuando identifiques esto, explótalo. Completada esta fase, te toca entonces hacer un plan de acción, por ejemplo, en las próximas reuniones atreverte a hacer un chistecito o llegar puntual y así seguir paulatinamente pero firme. Para esto puedes apoyarte además en las redes sociales o, si eres un ejecutivo de una empresa, en un relacionista público. Busca también expander tu círculo social, ya sea inscribiéndote en clases o perteneciendo a asociaciones de profesionales. Recuerda que cada contacto es una oportunidad de autopromoción.
Si por desconocimiento hemos creado una mala imagen, ¿podemos cambiarla?
Claro, al igual que un producto. Cambias la etiqueta y la campaña de comunicación. Es decir, cambias tu imagen y tu actitud frente a los demás.
¿Cuáles son los errores más frecuentes al momento de crear tu marca personal?
Caer en la trampa del egocentrismo, creernos imprescindibles, pensar que somos lo más importante, perder la humildad o dejar de ser nosotros mismos.
¿Un último consejo antes de comenzar?
Siempre ve preparado para vender tu imagen, conocimientos o actitudes. Cuida los principios de relaciones humanas y no desarrolles una marca solo para beneficiarte tú mismo, sino también para servir a los demás. n do.dalecarnegie.com