Por qué Unilever está eliminando la palabra “normal” de sus campañas

Después de que una encuesta reveló las connotaciones negativas del término común de cuidado de la piel y cuidado del cabello, marcas como Dove y Vaseline usarán un lenguaje más inclusivo y centrado en la función en sus productos. Esta investigación de mercado detectó que siete de cada diez personas en general, y ocho de cada diez personas jóvenes, creen que usar la palabra “normal” en los envases y la publicidad tiene un impacto negativo. El estudio afirmaba que el 56% de la gente cree que la belleza y la industria del cuidado personal debería ampliar su definición de belleza, y tres de cada cuatro piensan que se debería poner el foco en hacer que la gente se sienta mejor antes que lucir mejor.

Spring London es la encargada de dar vida a esta iniciativa con un concepto que redefine la normalidad y promueve la inclusión de la belleza. Con esta iniciativa, que se llevará a cabo de manera global, Unilever pretende dar carpetazo a la definición de “belleza normal” y con este último objetivo renunciará asimismo al retoque digital de los cuerpos y los rostros de los modelos que se abren paso en sus anuncios. Con esta nueva estrategia Unilever pretende dar alas a lo que denomina “Positive Beauty” y levantar los cimientos de una belleza más inclusiva, más sostenible y más justa.