La verde está de fiesta

¿Cómo la pides? Grande, chiquitica, pequeña, que te den una verde, o una black, que te la manden light, que esté bien fría... que saquen una jumbo, siempre normal... Cerveza Presidente cumple 80 años y, lejos de hacerse vieja, celebra junto al orgullo dominicano su eterna juventud en el gusto nacional e internacional.

¿Por qué celebrar precisamente los 80?

Melissa. Entendemos que es un período simbólico para la marca. Una edad importante.

Javier. Era el momento de reconocer que una marca se mantiene joven por tanto tiempo. Es la más joven del mercado y durante 80 años se ha mantenido así, era la excusa perfecta para celebrar.

Felipe. Más que para la marca, esta es una celebración para el consumidor. Siempre estamos buscando motivos para brindar por el orgullo de ser dominicanos y de enaltecer el sentido de pertenencia. Esta vez queremos que celebren junto a nosotros recordando que hemos estado presentes en momentos importantes y que vamos a seguir estando presentes.

¿Cómo logra una marca posicionarse por tanto tiempo y además identificarse con el orgullo de todo un país?

Felipe. Estando en todo.

Melissa. Es el día a día. Estamos con el dominicano en su cotidianidad y principalmente en los momentos de celebración.

Raúl. Los dominicanos nos identificamos por la alegría y la celebración, pero también sentimos mucho orgullo por lo que es nuestro, y Presidente ha estado atada a esos valores del dominicano, eso aporta.

Melissa. Es una marca que ha ido creciendo con el dominicano.

¿Y qué pasó cuando llegó Ambev, qué representó este acontecimiento para la marca?

Felipe. Siempre fue condición básica que Presidente se mantuviera como la marca país y que seguiríamos reforzando e invirtiendo en todo lo que fuera importante para ella y para el dominicano.

Y ha sido así, desde la fusión hasta ahora la inversión de las empresas combinadas ha aumentado en tecnología, desarrollo de planta e industrial... creo que el gran aporte que trajo la fusión fue el acceso a innovaciones, nuevas tecnologías y la proyección mundial. La empresa logró ser más competitiva en el mercado y con más capacidad de inversión. Si la marca cambió, cambió para mejor.

Melissa. Sirvió como trampolín para la marca, luego de eso lanzamos Presidente en Guatemala, mejoramos las operaciones en todo EEUU y este año recién estamos en Cuba. Representó la oportunidad de llevar el orgullo dominicano a sitios donde no estábamos.

Raúl. Fue un compromiso de seguir fomentando el crecimiento y la proyección de Presidente tanto a nivel local como en el mundo.

Entonces, hay muchos motivos para festejar. ¿Qué nos trae Presidente y cómo será la celebración?

Melissa. Todo lo que estamos preparando agotará un año de actividades que culminará en septiembre de 2016, serán 12 de meses de fiesta, de sorpresas. ¡Todo un año!

Francis. Es que no podemos celebrar por una semana ni por un mes: ¡tenemos que celebrar en grande!

Felipe. También remodelaremos 80 estadios de pelota y softball, un estadio por cada año cumplido...

Cuénteme más sobre eso...

Melissa. El punto es ofrecer al dominicano más opciones para celebrar, sabemos que el deporte y la pelota son importantes para las comunidades y quisimos contribuir con ello.

Felipe. La marca siempre ha apoyado el deporte porque sabemos que es una parte fundamental del entretenimiento. Las fiestas en Presidente no faltan, sin embargo, hemos identificado que la celebración en los pueblos son mucho más simples, entonces quisimos darles algo más; renovales los estadios de manera que la gente pueda celebrar constantemente para que se reúnan y festeje por varios motivos.

Javier. En el centro de la marca está el compartir y parte de su genética es propiciar esto. Cada uno de esos estadios tendrá su fiesta de inauguración.

Raúl. Tendremos varias actividades y muchas sorpresas. Vendrán cosas nuevas de la marca y plataformas ya conocidas serán fortalecidas.

Fotos: Bayoan Freites