Adidas y Beyoncé se unen

Adidas y Beyoncé han anunciado su alianza multicapa que incluirá inspirar y empoderar a la nueva generación de creadores, conduciendo cambios positivos en el mundo a través del deporte, e identificar nuevas oportunidades de negocios.

“Esta es la alianza de toda una vida para mí,” comentó Beyoncé. “Adidas ha tenido un éxito tremendo en impulsar las barreras de la creatividad. Compartimos una filosofía que pone a la creatividad, crecimiento y responsabilidad social en el foco de nuestro negocio. Estoy muy emocionada por relanzar y expandir Ivy Park en una escala verdaderamente global con un líder dinámico.”

La alianza tendrá como resultado la co-creación de nuevos productos, de performance y lifestyle, y un programa con el propósito de empoderar y habilitar la nueva generación de atletas, creadores y líderes. El storytelling significativo y enriquecedor será la base para ambas colecciones de Beyoncé con Adidas, al igual que el relanzamiento de su marca Ivy Park.

“Como marca de deportes creadora, Adidas desafía el status quo y lleva al límite de la creatividad a través de su enfoque de fuente abierta. Beyoncé es una creadora icónica pero también una líder de negocios probada, y juntos, tenemos la habilidad de inspirar el cambio y el empoderamiento de la nueva generación de creadores,” comentó Eric Liedtke, Miembro de la Junta Directiva – Global Brands, Adidas.

Famosos que no están ligados al deporte como Kendall Jenner, Snoop Dogg, Rita Ora, Run DMC, Nicki Minaj, Katy Perry, Big Sean, Derrick Rose y Selena Gómez han sido personalidades influyentes o embajadores de la marca; pero Beyoncé se une a los artistas Pharrell William y Kanye West como creadores asociados a la firma deportiva.