La publicidad bancaria

Dime que promocionas... Y te diré qué valoras. Puesto de otra forma, dónde coloques el peso (o, en este caso, los cientos de millones de pesos) de tu publicidad, encontraremos también tus objetivos estratégicos y financieros.

Con esto en mente fue que el equipo de Argentarium realizó el primer sondeo de publicidad bancaria del país. ¿Cuáles son los bancos que más invierten en publicidad? ¿Cuáles sus principales enfoques o mensajes? ¿Qué productos empujan más? ¿Cuáles son sus medios impresos preferidos? ¿Y sus clientes objetivos?

El sondeo se llevó a cabo analizando las publicaciones realizadas en los cinco principales medios impresos del país de circulación nacional y un nuevo semanario financiero especializado.

Clasificamos los mensajes por tipo, producto y audiencia. Vale aclarar que en este primer ejercicio no tomamos en cuenta las dimensiones de la publicidad.

En total, observamos 144 publicaciones durante el mes de marzo de 2016. Es interesante observar que, de más de 60 entidades, sólo once fueron activas del punto de vista publicitario en los medios impresos evaluados en este sondeo.

En la primera gráfica observamos que el mayor “colocador” fue el Banco de Reservas, como corresponde con su primacía en la banca. Empató, curiosamente, con la Asociación Popular (APAP), que fue muy activa durante el mes analizado, considerando que en cuanto a activos, el coloso público tiene seis veces su tamaño.