¿a Dónde vas esta noche?

¿Para usted, qué cosas no tienen precio? El amor, sin duda, el mar, el aire y la amistad, por ejemplo. Para Mastercard, una de las dos tarjetas de crédito más internacionales del mundo, hay otras cosas que no tienen precio y éstas tienen relación con nuestra esencia dominicana y caribeña.

¿Por qué?, porque Mastercard acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria "Costumbres", una versión criolla de la reconocida pauta "No tiene precio", que desde hace varios años se transmite en toda América Latina.

República Dominicana se une así a Argentina y Brasil como los únicos países del continente en poseer una campaña local para esta estrategia internacional. Este hecho representa, a juicio de Diego Martínez, director de Mercadeo de Mastercard para América Latina y el Caribe, la importancia que tiene el mercado dominicano para la marca.

El concepto, realizado por la agencia McCann Erickson Dominicana , está enfocado en el hecho de que Mastercard reconoce que hay cosas en la vida que no se pueden comprar, como son reunirse y compartir con los amigos en un colmado para ver un juego, cenar en familia disfrutando de una final de pelota o vivir la emoción de un home run del equipo favorito.

El toque criollo

Para Diego Buenaño, director creativo de la campaña, el concepto se centra en cómo el béisbol ha trascendido como deporte y se ha convertido en una costumbre arraigada en los corazones de los dominicanos. "Por tal motivo tratamos de representar diferentes tradiciones asociadas con el juego de manera que el dominicano sienta la emoción del juego". De esta manera, acota el publicista, Mastercard busca acercarse al público dominicano y demostrar que en la vida hay muchas cosas que el dinero no puede comprar, como reunirse en torno a los amigos y un buen juego de pelota.


F I C H A

Quién: Mastercard.
Qué: Nueva campaña "Costumbres".
Dónde: Hotel El Embajador.
Por qué: Acercar el consumidor dominicano a la marca mediante la exaltación de una de sus tradiciones más representativas.