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R. Schefer dice que el marketing de hoy es el marketing de la irrealidad

Desde el lunes pasado, hasta este sábado se ha estado desarollando en el hotel Jaragua el Maratón Lidap 2006. Schefer habló ayer de marketing estratégico

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Raymond Schefer, ayer, de visita en Diario Libre. A. Vargas
Santo Domingo. Raymond Schefer es argentino, de la provincia de Mendoza, y se desempeña actualmente como vicepresidente de Mercadeo de ADEN, la Escuela de Altos Negocios que ha impartido un curso para los ejecutivos de las agencias de publicidad pertenecientes a Lidap. Schefer es, justamente, un especialista en temas de marketing estratégico y ayer en la tarde charló en el Maratón del Lidap 2006 sobre lo que él llama "el marketing de la irrealidad".

"El marketing está cada vez menos preparado para asumir los cambios que están ocurriendo. Los consumidores están cambiando, los entornos están cambiando y mucha gente que trabaja en marketing o publicidad crean una zona de confort. Yo creo que si el mundo se ha vuelto más complejo, las herramientas tienen que ser más complejas", afirmó en conversación con DL.

El conocimiento humano y sus duplicaciones

El especialista basa su idea en el hecho de que "hoy se habla de que la suma total de conocimientos de la humanidad, y si la ponemos en perspectiva hace tres millones de años y tomamos el cero del calendario cristiano, tardamos tres millones de años en crear una base de conocimiento. La primera duplicación de conocimientos nos llevó 1,750 años; la segunda, 150 años; la tercera, nos llevó 50 años. Hoy estamos duplicando la base de conocimientos cada unos cinco años. Se calcula que para el 2020 la base total de conocimientos de la humanidad se irá duplicando cada 73 días", planteó.

Según Schefer, el entorno en que vivimos es cada vez más caótico y "lo que la gente de marketing debe hacer es administrar ese caos, surfear sobre esa ola de caos, pero incorporando nuevas herramientas". De hecho a eso dedicó su intervención en el Maratón del Lidap, a dar algunas herramientas para tratar de entender este nuevo mundo y por qué se están produciendo estas crisis en el marketing.

Raymond Schefer, quien ha laborado en varios periódicos latinoamericanos y europeos, y es dueño de una locuacidad muy lúcida, es de la opinión que "el marketing del futuro será de equipos, proactivos".