Cerveza Coors Light será presentada hoy

SD. La cerveza Coors Light, número uno en Canadá y Puerto Rico, tercer lugar en Estados Unidos y el cuarto lugar a nivel mundial, se encuentra disponible en algunos puntos de venta en el mercado dominicano desde hace un mes, pero hoy será lanzada oficialmente a los medios de comunicación, clientes y consumidores.

Así lo informó José Jiménez, director de United Brands, que es la empresa representante de bebidas Premium más grandes del país a nivel de facturación, entre las cuales tienen, aparte de Coors Light, a Johnny Walker, Old Parr, Buchanan's, Smirnoff, Tanqueray, Tequila Don Julio, Vat 69, Zacapa y Bailey's.

Jiménez explicó que la Coors Light es una cerveza premium, en la que el proceso de fabricación es en frío, debido a que viene de las montañas rocosas de Denver, Colorado, y la marca tiene muchas características innovadoras en el empaque que permiten al consumidor saber que si la etiqueta de la botella está azul está lista (bien fría) para tomar.

Además, tienen su propia estrategia para competir con el segmento de las otras cervezas importadas con precios que van en botellas y latas de 12 onzas desde 60 pesos en caliente hasta 80 y 150 pesos en frío dependiendo del negocio.

Expuso que la estrategia está concentrada en comercios como hipermercados, supermercados, los liquor stores (drinks), tiendas de conveniencias, estaciones de gasolina, bares, restaurantes y discotecas, adonde asiste la clase media.

Jiménez cree que puede competir en el mercado de cervezas premium, debido a que el paladar del consumo ha cambiado mucho y el tipo que prefiere el consumidor hoy en día es el Light o ligero y Coors Light tiene su orígenes ahí.

Entre cerveza y ron dominan el 90% del mercado de bebida alcohólica en el país. El consumo de cerveza es bastante alto. En términos de caja de botella de 12 onzas debe rondar las 50 millones de cajas a nivel local, pero el segmento importado anda por alrededor de 400 mil cajas.