La marca de joyería Tous cumple 100 años y para celebrarlos hace un documental

Este raro 2020, la firma del “osito”, la marca Tous, cumple cien años, y con ese motivo la familia quiso inmortalizar en imágenes la historia de un negocio que comenzó en la trastienda de una joyería de Barcelona (España) y que hoy cuenta con más de 700 tiendas por todo el mundo.

Así nació “Oso”, un documental que recorre cien años y que, para Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de la firma, aspiraba a “perdurar en el tiempo”, pero quizá, explica en una rueda de prensa, en un reportaje “más corporativo, un poco genérico”. Pero Amanda Sans Pantling, la directora que eligieron en Globomedia, productores de la película, para hacer el trabajo, tenía otra idea:

“A mi me interesaba más el aspecto de icono pop de la marca, analizar por qué miles de personas lo habían adoptado, y casi al mismo nivel, otras la odiaban”, ha señalado la periodista y documentalista, quien afirma que esa dicotomía, ese ‘amor odio’ fue lo que más le atrajo: “ese símbolo genera una emoción muy fuerte”, resume.

“Y la familia son los primeros que son conscientes y han querido jugar esa baza”, añade Sans Pantling.

En ese sentido, Tous recuerda unas palabras de su abuela: “los iconos no se hacen, los hacen las personas, no las marcas”.

Es el retrato de la empresa familiar que hizo accesibles las joyas, pero también un minucioso recorrido por los momentos necesarios para hacer una joya, y venderla después, desde la selección de piedras en India, a las exquisitas tiendas de Japón, o el comercio “online” que sigue manteniendo a la firma en primera línea.

En ese sentido, Tous ha señalado que la marca ve con “preocupación” el desastre mundial de la COVID, que les ha obligado a cerrar todas sus tiendas. “Es muy duro, nos empezamos a mover enseguida y adoptamos medidas de seguridad con todos nuestros empleados”.

Aún así, su web ha experimentado un “crecimiento exponencial”, ha dicho. Y, mientras se recupera la “nueva normalidad”, mantener “lo importante” de la marca: “Vendemos ilusión, y la gente sigue celebrando y pensando en nosotros para sus momentos especiales”.