Ralph Lauren asume cambios para hacer frente al impacto de la pandemia

La firma de moda estadounidense Ralph Lauren anunció que planea recortar su plantilla como parte de una reestructuración para reducir costes y acelerar su negocio digital debido al impacto de la pandemia de COVID-19.

La veterana compañía con sede en Nueva York, que tiene 24,900 empleados en todo el mundo y más de la mitad en Estados Unidos, busca recortar en torno al 15 % de su plantilla, lo que se traduciría en más de 3,700 despidos, según informó EFE-DowJones.

Ralph Lauren señaló en un documento entregado a la Comisión del Mercado de Valores (SEC, en inglés) que espera ahorrar así entre 180 y 200 millones de dólares, mientras que se anotaría un cargo de entre 120 y 160 millones relacionados con indemnizaciones por despido.

La firma detalló varios pasos de un gran plan "para lograr crecimiento sostenible a largo plazo y creación de valor, lo que incluye establecer una estructura global simplificada y plataformas tecnológicas mejoradas para dar apoyo a las operaciones" en todo el mundo.

"Los cambios que están ocurriendo en el mundo a nuestro alrededor han acelerado los cambios que vimos antes de la COVID-19 y vamos a poner en la vía rápida algunos de nuestros planes para estar a la altura", dijo citado el presidente y consejero delegado, Patrice Louvet.

La estructura simplificada de la empresa pasa por "consolidar" las funciones de "marketing" y "branding", establecer un sistema de "inteligencia y experiencia del consumidor" que utilizará análisis predictivos, y reorganizar los equipos de promoción comercial corporativa.

En cuanto a la mejora tecnológica, Ralph Lauren está implementando un sistema de recursos humanos y planificación global basado en la nube, digitalizando su cadena de suministro y añadiendo herramientas como la realidad aumentada, entre otras cosas.

En su última presentación de resultados, para el trimestre comprendido entre junio y agosto, Ralph Lauren sufrió una reducción de facturación del 66 % respecto al mismo tramo del año anterior y unas pérdidas operativas de 168 millones de dólares.

La firma no ha cerrado sus tiendas y su cúpula directiva se ha reducido el salario comenzando por el propio Ralph Lauren, que ha renunciado a su sueldo íntegro y a su bonus, mientras que el principal ejecutivo, Louvet, lo ha reducido a la mitad y otros ejecutivos han recortado el 20 %.

EFE

Fehaciente, fidedigno y fácil. Agencia de noticias multimedia en español.